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2023-04-23

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商標(biāo)使用過(guò)程中應(yīng)該注意哪些問(wèn)題？

文章標(biāo)簽：

商標(biāo)保護(hù) 商標(biāo)使用

一：商標(biāo)使用過(guò)小，商標(biāo)已失去其應(yīng)具有的顯著特征。

這是許多企業(yè)在商標(biāo)使用上的一個(gè)通病，具體表現(xiàn)為，企業(yè)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)后，使用時(shí)，把商標(biāo)放在一個(gè)非常小的位置，而把商品的名稱、裝潢及其他部分放在十分明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品類商品上表現(xiàn)尤其突出。這種使用方式引起的直接后果是，在市場(chǎng)銷售中，消費(fèi)者只認(rèn)別名、商品名稱，不認(rèn)識(shí)商標(biāo)，商標(biāo)的作用被淡化，最終使企業(yè)的自身權(quán)益得不到有效的保護(hù)，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

商標(biāo)在具體使用時(shí)，要突出商標(biāo)，把商標(biāo)突出展示在商品包裝的顯著位置上，使商品的包裝以商標(biāo)為中心，只把商品裝潢作為一種陪襯。同時(shí)，把商標(biāo)與商品名稱統(tǒng)一起來(lái)，杜絕使用別名。

二：商標(biāo)使用過(guò)大，在一定的條件下使之失去商標(biāo)應(yīng)具有的顯著特征。

這種使用方式多發(fā)生在一些商標(biāo)意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)，具在圖形商標(biāo)使用上出現(xiàn)較多，具體表現(xiàn)為，企業(yè)將商標(biāo)放大到整個(gè)商品包裝上使用。當(dāng)消費(fèi)者從任何一個(gè)側(cè)面都無(wú)法看見商標(biāo)的全部，只能看見商標(biāo)的一部分時(shí)，消費(fèi)者就不會(huì)把它視為商標(biāo)，而看成是商品的裝潢，這樣，商標(biāo)就失去了其具有的顯著特征。

造成這種商標(biāo)使用的原因是多方面的，但主要有以下兩種，一是有些企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)用的越大就越顯著，錯(cuò)誤地認(rèn)為"顯著就是大"，處于為了防止他人仿冒的心理，而將商標(biāo)用的很大，以至于使商標(biāo)失去應(yīng)有的顯著特征;二是輿論宣傳的誤導(dǎo)，由于我國(guó)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，商標(biāo)普遍使用較小，因此各種媒介在宣傳商標(biāo)時(shí)，提示企業(yè)要把商標(biāo)使用的大一些，要以商標(biāo)為中心，要突出商標(biāo)等，而未宣傳商標(biāo)使用應(yīng)注重顯著性。

商標(biāo)使用的重點(diǎn)應(yīng)考慮商標(biāo)的顯著性，要使消費(fèi)者能夠識(shí)別。商標(biāo)使用的過(guò)小，消費(fèi)者不認(rèn)商標(biāo)，商標(biāo)會(huì)失去顯著性。相反，商標(biāo)使用過(guò)大，當(dāng)消費(fèi)者從一個(gè)方向不能識(shí)別商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)也就失去了顯著性。商標(biāo)使用不能過(guò)小，也不能一味的追求大。應(yīng)讓消費(fèi)者從某一個(gè)方向都能看見該商標(biāo)的形狀--外圍輪廓及輪廓內(nèi)所包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀，采取不同的使用方式，使消費(fèi)者能夠一目了然，并在心目中留下深刻的印象，這就達(dá)到了商標(biāo)使用的目的。

文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)（版權(quán)歸原作者所有）

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