商標(biāo)顯著性該如何理解？

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商標(biāo)申請商標(biāo)禁止標(biāo)識商標(biāo)顯著性

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo);另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進一步與同類商品的其他商標(biāo)進行區(qū)分。

我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”缺乏顯著性商標(biāo)注定被駁回，那么商標(biāo)缺乏顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。

本條中的通用名稱、圖形、型號，是指國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號，其中名稱包括全稱、簡稱、縮寫、俗稱。

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。（“僅直接表示”是指商標(biāo)僅由對指定使用商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量或服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量、方式、目的、對象及其他特點，具有直接說明性和描述性的標(biāo)志構(gòu)成或者商標(biāo)雖然包含其他構(gòu)成要素，但整體上僅直接表示。）

（三）其他缺乏顯著特征的。

其他缺乏顯著特征的標(biāo)志，是指《商標(biāo)法》第十一條第一款第（一）、（二）項以外的依照社會通常觀念，其本身或者作為商標(biāo)使用在指定使用商品上不具備表示商品來源作用的標(biāo)志。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。