繼雇人代排代購，炒作奶茶價(jià)格被罵上熱搜還不足月余，茶顏悅色南京店“作癮”又犯了，這次是因?yàn)樾碌暾信?hellip;…

近日，茶顏悅色水游城店正式開業(yè)。奶茶店外墻“Sexy Tea”的英文招牌遭市民瘋狂吐槽：這樣的英文表述配上古典的女子形象會(huì)引發(fā)不好的聯(lián)想，有擦邊球嫌疑。

但也有部分網(wǎng)友站出來為茶顏悅色說話，他們認(rèn)為“Sexy Tea”這個(gè)表述放在英語語境中并沒多大問題。

一位英語專業(yè)的網(wǎng)友認(rèn)為，“Sexy”用來形容人時(shí)，才理解為跟性有關(guān)，一般翻譯為“性感的、色情的”，并表示網(wǎng)友們沒必要拿著中文翻譯較真，理解英語使用邏輯再來杠。

在打“色”的擦邊球上，茶顏悅色已經(jīng)數(shù)次“翻車”。茶顏悅色這些年時(shí)常被網(wǎng)友控訴，在營銷宣傳中多次出現(xiàn)涉嫌歧視女性等“擦邊球”行為。

去年，茶顏悅色的杯子上印刻“撿簍子”；茶包文案“官人我要 飲茶”，沖泡指南“順便求女漢子一枚，寬衣解帶杯里來”；周邊水杯“皇家馬子”。

有意思的是，每次茶顏悅色的不當(dāng)營銷都會(huì)被網(wǎng)友罵上熱搜，每次被罵后茶顏悅色就會(huì)火速發(fā)長文道歉，每次道完歉茶顏悅色又繼續(xù)抖機(jī)靈，然后再繼續(xù)被罵……

流量密碼屬實(shí)是被茶顏悅色掌握了，但好在，茶顏悅色至今并沒有申請(qǐng)過“Sexy Tea”商標(biāo)。

仔細(xì)觀察，引發(fā)爭議的“Sexy Tea”標(biāo)識(shí)右上角標(biāo)注有TM 。這就表示“Sexy Tea”只是一個(gè)沒有被官方核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，受法律保護(hù)的力度并不大。

據(jù)查詢，南京鼓樓區(qū)的金某在2018年4月4日、2018年的4月7日申請(qǐng)注冊(cè)了3件“SEXYTEA”商標(biāo)，2019年9月，其再次申請(qǐng)“SEXY TEA”商標(biāo)，目前，該4件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均已被駁回。

其中第30045803號(hào)“SEXYTEA”商標(biāo)駁回以后，金某不服，向當(dāng)時(shí)的國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)了復(fù)審。

商評(píng)委認(rèn)為，第30045803號(hào)“SEXYTEA”商標(biāo)，為字母組合“SEXYTEA”,其中“SEXY”、“TEA”均為常見英文單詞，“SEXY”譯為“性感的、色情的”。

其含義不健康，格調(diào)不高，指定使用在茶館等復(fù)審服務(wù)項(xiàng)目上易造成不良社會(huì)影響，違反《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定。

所以，南京水游城的這家茶顏悅色奶茶店直到開店都沒有獲得商標(biāo)，不是不想而是不能。

“Sexy Tea”標(biāo)識(shí)在網(wǎng)絡(luò)上爭議不下，南京市場監(jiān)督管理部門的工作人員表示，在實(shí)際執(zhí)法過程中，很難判定商家的廣告或者商標(biāo)存在違規(guī)。

但是如果用語低俗，容易給消費(fèi)者帶來不文明的觀感，存在打擦邊球的嫌疑，相關(guān)商家應(yīng)該立刻進(jìn)行整改。

“Sexy Tea”事件持續(xù)發(fā)酵，茶顏悅色暫未回應(yīng)。有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)茶顏悅色在大本營湖南長沙也叫“Sexy Tea”，并非僅在南京開店才用，同時(shí)，茶顏悅色的官網(wǎng)域名也選用了“sexytea2013”。

由于目前對(duì)于“格調(diào)”高低的評(píng)判沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)際操作中，需要具體結(jié)合商標(biāo)使用的指定商品或服務(wù)，并且根據(jù)相關(guān)公眾的接受程度以及實(shí)際情況來判定。

但是作為一個(gè)知名企業(yè)，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到一個(gè)積極正向的商標(biāo)品牌才更有利于推廣產(chǎn)品或服務(wù)，更有助于企業(yè)的品牌發(fā)展。盲目地打“擦邊球”性，只會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

最后，也提醒廣大企業(yè)經(jīng)營者，在商標(biāo)資源日益緊張的情況下，把目光聚焦在帶有“擦邊球”性質(zhì)的詞匯上，想靠這種方式走捷徑，最后只能走到窮途末路。