近日，“特步小公主與七匹狼二公子家族聯(lián)姻”的消息火上熱搜，這是繼七匹狼的大公子迎娶八馬茶業(yè)大千金后，福建豪門又一次通過聯(lián)姻，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

別人訂婚可把網(wǎng)友們忙壞了。他們一邊串場(chǎng)在各個(gè)評(píng)論區(qū)高呼“門當(dāng)戶對(duì)”、“郎才女貌”、“豪門聯(lián)姻”，一邊忙著為兩家公司設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)：“特步，狼一般的感覺。”

還有網(wǎng)友甚至開始為兩品牌的聯(lián)名款張羅起了名字：“刀狼”、“七步狼”、“特狼普”……但這幾個(gè)名字早被人申請(qǐng)成了商標(biāo)。

據(jù)悉，特步小公主丁佳敏出生于1997年，現(xiàn)擔(dān)任特步2021年7月新開設(shè)的女子產(chǎn)品線“半糖系列”主理人，參與該系列的設(shè)計(jì)、面料、傳播到宣傳照拍攝。

七匹狼二公子周力源26歲，2019年進(jìn)入公司董事會(huì)，成為董事會(huì)最年輕的成員。目前任七匹狼“狼圖騰”品牌主理人，同時(shí)還參與七匹狼旗下國(guó)際輕奢品牌Karl Lager feld的運(yùn)營(yíng)。

事實(shí)上，在此次家族子女聯(lián)姻前，作為鞋服行業(yè)的同行，特步和七匹狼在投資領(lǐng)域早有“聯(lián)姻”，曾共同出資設(shè)立兩岸青年（廈門）股權(quán)投資基金管理有限公司。

在此基礎(chǔ)上，雙方還共同對(duì)外投資了兩岸青年（廈門）股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）、兩岸青年（廈門）文化產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）等多家公司。

近年來(lái)，兩家公司在投資領(lǐng)域新動(dòng)作頻頻，雙方都卯足了勁兒想要大干一場(chǎng)。

和安踏一樣，七匹狼的投資重心有往海外傾斜的勢(shì)頭，投資了不少國(guó)際輕奢時(shí)尚品牌。本月，七匹狼再投資了一個(gè)西班牙時(shí)尚品牌Desigual就曾引發(fā)關(guān)注。

和七匹狼愛投資其他品牌不同，特步更熱衷于打造自己的品牌。

近日，特步又申請(qǐng)注冊(cè)3件“特咖啡”商標(biāo)以及3件“XTEP COFFEE”商標(biāo)，有意進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

此舉被外界解讀為，特步或成為繼中國(guó)郵政咖啡、中石化咖啡、同仁堂咖啡、李寧咖啡之后的又一家“跨界”咖啡品牌。

今年7月中旬，據(jù)普洱市茶葉和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展消息，普洱特步兒童店已與漫崖咖啡展開跨界合作，全線咖啡產(chǎn)品售價(jià)均在30元以下。

從官宣合作預(yù)熱“特咖啡”，再到申請(qǐng)注冊(cè)多件商標(biāo)，特步的每一步都走得很“穩(wěn)”。

對(duì)于此次注冊(cè)咖啡商標(biāo)，特步相關(guān)工作人員回應(yīng)稱，特咖啡的準(zhǔn)確定位是服務(wù)，不是業(yè)務(wù)，是為了滿足門店消費(fèi)者逛街購(gòu)物的延伸需求。

該工作人員還表示，目前特步只計(jì)劃在成都春熙路旗艦店試點(diǎn)，將在該店提供多種咖啡及茶飲，未來(lái)也沒有計(jì)劃獨(dú)立開咖啡店。

猜測(cè)一下，“特咖啡”未來(lái)大概率是和專業(yè)的咖啡連鎖零售商合作，以“店中店”的方式經(jīng)營(yíng)，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)還能提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，一舉兩得。

跨界企業(yè)都有的一個(gè)共同點(diǎn)，就是在產(chǎn)品正式上市前，就已經(jīng)做好了相應(yīng)的商標(biāo)布局工作，這一點(diǎn)值得廣大企業(yè)經(jīng)營(yíng)者學(xué)習(xí)借鑒。