還記得你浴缸里、鴨舌帽、保溫杯、背包上的那只小黃鴨嗎？

可別小看這只小黃鴨，它不僅有自己的名字——B.Duck，而且是潮玩市場(chǎng)上的資深玩家，是名副其實(shí)的招財(cái)鴨。

近日，將要更名為“小黃鴨德盈控股國(guó)際有限公司”的德盈控股披露，已簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

協(xié)議中明確，將以8800萬港元（約人民幣7877萬元）價(jià)格，轉(zhuǎn)讓方森科產(chǎn)品有限公司（公司的間接全資附屬公司）“巴菲鴨”（Bath’N Duck）相關(guān)的161項(xiàng)中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)（包括有關(guān)“巴菲鴨”、“Bath’N Duck”及“Bath’N Duck”頭像的所有類別，除第43類外）。

一只平平無奇的鴨子究竟有怎樣的神奇魔法，可以贏得萬千成年人的青睞，甚至連商標(biāo)都能賣出天價(jià)？

商標(biāo)作為大家越來越重視的無形資產(chǎn)，其價(jià)格都是一個(gè)玄之又玄的存在，幾千到幾萬高低不一，圈子里還經(jīng)常聽到某某商標(biāo)被天價(jià)收購的消息，而這一誕生于2005年的IP，更是掀起了一股長(zhǎng)盛不衰的“追鴨潮流”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅從授權(quán)收益而言，整個(gè) B.Duck 家族的小黃鴨每年就能賺接近一億港幣；貼牌生產(chǎn)的服裝、餐具、日用品等商品在線上線下的不同渠道也能賺上 1 億多人民幣。

在2022年1月，德盈控股幾經(jīng)周折終于成功在港交所主板上市，其中小黃鴨（B.Duck）貢獻(xiàn)了七成營(yíng)收，可以說僅憑一鴨之力撐起整個(gè)家族的主要經(jīng)濟(jì)來源。

本次轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)——“巴菲鴨”創(chuàng)作于2012年，于2019年重組品牌后重新推出，主要授權(quán)男裝與配飾。

2019-2021年，“巴菲鴨”第25類商標(biāo)分別為德盈控股貢獻(xiàn)授權(quán)收益金額231.9萬、72.5萬和79.6萬港元。2022上半年，“巴菲鴨”授權(quán)收入為39.1萬港元。

由此可見，一個(gè)好的商標(biāo)，可以帶來市場(chǎng)效應(yīng)、品牌效應(yīng)，提升企業(yè)和品牌在市場(chǎng)上的地位，獲得更多無形的價(jià)值。商標(biāo)價(jià)值得到提升，自然能夠帶動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)品銷量，促進(jìn)企業(yè)在自己領(lǐng)域的發(fā)展。

目前，除了“當(dāng)家花旦”B.Duck小黃鴨之外，公司旗下共擁有26個(gè)原創(chuàng)角色，包括B.Duck Baby、Buffy、BathN Duck和Dong Duck等IP。

當(dāng)然，一個(gè)足夠出圈的IP，其影響力和粉絲數(shù)是相當(dāng)龐大的，其獨(dú)特的價(jià)值也必然會(huì)造成在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上與多方產(chǎn)生摩擦。

此前，德盈商貿(mào)（深圳）有限公司曾經(jīng)控告過一家杭州的公司創(chuàng)作的「核桃小鴨」侵犯了 B.Duck 的著作權(quán)。

總而言之，品牌商家們一定要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，要時(shí)刻關(guān)注商標(biāo)的管理工作，對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展方向有清晰的規(guī)劃，讓商標(biāo)跟隨公司的發(fā)展而不斷沉淀商譽(yù)價(jià)值，形成一筆有價(jià)值的無形資產(chǎn)！