馬上就要迎來農(nóng)歷兔年春節(jié)了。

“兔”相關(guān)的元素以及一些周邊產(chǎn)品也出現(xiàn)在各大商超以及商店、線上購物平臺(tái)等。

十二生肖在中國人心中有著特殊的意義，每一年，許多酒類品牌都會(huì)推出當(dāng)年的生肖紀(jì)念酒，已然成為一些酒企的傳統(tǒng)。這些生肖酒中，造型雖然各異，但是都有著美好的寓意。

茅臺(tái)，自然不例外。

2014年以來，生肖茅臺(tái)酒市場價(jià)值持續(xù)走高，吸引了眾多企業(yè)跟進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。

2014年茅臺(tái)首發(fā)馬年生肖酒，到今年，陸續(xù)發(fā)了10款生肖酒。由于茅臺(tái)生肖酒的稀缺性，2017年初，茅臺(tái)生肖酒快速上漲，呈現(xiàn)出比較好的投資屬性，具有一定的收藏價(jià)值。

而兔茅自1月5日上市以來，成了各大社交平臺(tái)上的熱議話題。

為了這只“兔子”，茅臺(tái)也做足了功課，在茅臺(tái)官方數(shù)字營銷App“i茅臺(tái)”首發(fā)申購，通過i茅臺(tái)放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超過212.2萬用戶參與申購，還首次開啟元宇宙銷售。

茅臺(tái)推出的幾款兔年生肖酒，最受關(guān)注的依然是53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒的癸卯兔年版本，市場指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。剛上市時(shí)，其市場價(jià)格一度接近了6000元。

此兔年飛天茅臺(tái)瓶身采用輕盈清新的“天渺綠”，背面《玉兔呈祥》的畫作由著名畫家、中國國家畫院副院長于文江精心創(chuàng)作，呈現(xiàn)出了玉兔與自然融為一體的和諧之景，通過中國傳統(tǒng)的筆墨，生動(dòng)表現(xiàn)了田園豐收、家園溫馨、幸福美滿的畫面。

從誕生之初，茅臺(tái)生肖酒瞄準(zhǔn)的就是春節(jié)的送禮市場。

但在今年，兔茅居然被經(jīng)銷商們稱為“流氓兔”，因?yàn)樯鲜胁坏揭恢埽瑑r(jià)格從最高點(diǎn)接近6000元下降到現(xiàn)在的3000多一點(diǎn)，這價(jià)格近乎“腰斬”。不過依然比官方市場指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶要高出一截，令人些許寬慰。

當(dāng)然，每年生肖酒剛出，因?yàn)楣?yīng)量不充足，市場是會(huì)炒作一波。去年虎茅一瓶曾經(jīng)到過近7000元的價(jià)格，隨后也一路下跌，現(xiàn)在在3300元左右。　

和虎茅相比，兔茅一上市表現(xiàn)并不太好。原因在于茅臺(tái)官方放量，從上周開始，大量兔茅涌入市場，造成了供大于求的局面。

一直以來，茅臺(tái)將生肖酒定義為“茅臺(tái)最具競爭力的文化產(chǎn)品之一”。

據(jù)悉，茅臺(tái)等白酒品牌絞盡腦汁打造文創(chuàng)酒，其根本原因在于消化產(chǎn)能的增長。

去年，貴州茅臺(tái)曾宣布在未來2年內(nèi)投資155.16億元，以擴(kuò)大產(chǎn)能。數(shù)據(jù)顯示，2021年茅臺(tái)基酒產(chǎn)量為5.765噸，系列酒基酒產(chǎn)量為2.82萬噸，較五年前增長46.7%，系列酒基酒產(chǎn)量增長36.9%。

藏家都希望藏品升值，當(dāng)產(chǎn)品稀缺，升值是必然，比如茅臺(tái)最早發(fā)行的兩瓶生肖酒——馬茅和羊茅，產(chǎn)量差不多在兩三百噸左右，產(chǎn)量小，刨除被喝掉的，存量很小，溢價(jià)自然明顯。據(jù)悉，羊茅價(jià)格已超3萬。

涵蓋兔茅在內(nèi)，一共10瓶茅臺(tái)生肖酒，除了馬茅和羊茅產(chǎn)量低價(jià)格高，其它生肖酒，茅臺(tái)逐漸放量。猴茅超過600噸，到狗茅突破1500噸，兔茅據(jù)說產(chǎn)量創(chuàng)了新高，價(jià)格上不去或成必然。

這些生肖酒，均會(huì)在外包裝上煞費(fèi)苦心，并打著“文創(chuàng)酒”的旗號(hào)走高端路線，而這從歷年生肖茅臺(tái)酒的主題則可見一斑。

馬年“春風(fēng)得意馬蹄疾”，羊年“三羊開泰 盛世典藏”，猴年“猴年喝猴酒 福祿年年有”，雞年“雄雞唱福 旭日始旦”，狗年“義犬守福 黃耳傳祥”，豬年“亥豬入門 五福齊臨”，鼠年“子鼠賀歲 福至性靈”，牛年“辛丑福聚 和氣致祥”，虎年“壬寅虎嘯 躬履至仁”。

今年兔茅的主題是“玉兔呈祥，瑞盈福臻”。在十二生肖中，兔自古被視為吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民間傳說中，被當(dāng)作皓月祥瑞之兆，廣受贊譽(yù)和尊崇。

做精做深的文化酒，賦予每款酒專屬的文化故事。但是拋開產(chǎn)量談價(jià)格，銷量上不去也成必然。

自1953年，茅臺(tái)酒開始向國外銷售，商標(biāo)圖案也改由金色麥穗和紅色五星組成。

麥穗在外，五星居中，注冊(cè)商標(biāo)為“車輪”牌，即今天“五星”商標(biāo)的前身，寓意茅臺(tái)酒是新中國工農(nóng)聯(lián)盟的結(jié)晶。

為有利于外銷，經(jīng)原國家輕工部批準(zhǔn)，茅臺(tái)酒外銷商標(biāo)于1958年改為“飛天”牌，圖案借用在西方社會(huì)影響很大的敦煌“飛天”形象，為兩個(gè)飄飛云天的仙女合捧一盞金杯，寓意茅臺(tái)酒是外交友誼的使者，并一直沿用至今。

茅臺(tái)酒主要有五星和飛天兩種商標(biāo)，前者用于內(nèi)銷，后者用于出口。由于飛天認(rèn)可度更高，現(xiàn)在不僅內(nèi)銷可以買到飛天，連新上市的紀(jì)念茅臺(tái)酒也多用飛天商標(biāo)。

茅臺(tái)生肖文創(chuàng)酒，隨著品牌發(fā)展規(guī)劃，無疑是茅臺(tái)主打的品牌之一，在商標(biāo)方面也絲毫未松懈。

為了生肖茅臺(tái)能夠順利上市，為了避免他人對(duì)商標(biāo)的搶注，茅臺(tái)酒廠一直秉承商標(biāo)先行的原則。

網(wǎng)上查詢顯示，早在2021年12月17日，中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司就提交了“兔茅”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，目前已處于核準(zhǔn)注冊(cè)的狀態(tài)。

去年推出的虎茅，“虎茅”商標(biāo)申請(qǐng)于2021年。對(duì)于明年即將推出龍茅，“龍茅”商標(biāo)與“兔茅”商標(biāo)同時(shí)提出注冊(cè)申請(qǐng)，同時(shí)查詢顯示，就連“蛇茅”商標(biāo)也已申請(qǐng)注冊(cè)成功。

對(duì)企業(yè)來說，商標(biāo)不僅僅是符號(hào)標(biāo)識(shí)，更蘊(yùn)含了企業(yè)信譽(yù)和品牌價(jià)值，商品能夠在市場上取得不俗的消費(fèi)業(yè)績和市場份額，與品牌權(quán)利人和使用者的投入密不可分。

品牌未動(dòng)，商標(biāo)先行!