茅臺酒又又又又要和人打官司了！只不過，這一次起訴的不是“外系”，而是行業(yè)知名的“茅系”貼牌酒商——天朝上品迎賓酒業(yè)。

近日，貴州茅臺酒股份有限公司將貴州天朝上品迎賓酒業(yè)(集團)有限公司(簡稱天朝上品迎賓酒業(yè))、貴州迎賓大師醬香酒業(yè)品牌管理有限公司（簡稱迎賓大師醬香酒業(yè)）告上法庭。

據(jù)了解，這起訴訟官司案由為侵害商標權(quán)糾紛，四川自由貿(mào)易試驗區(qū)人民法院將于2023年3月14日開庭審理。

據(jù)相關(guān)公開資料，天朝上品迎賓酒業(yè)曾是貴州茅臺酒廠(集團)技術(shù)開發(fā)公司（貴州茅臺酒廠子公司）控股子公司，該公司主打產(chǎn)品“天朝上品貴人酒”曾為行業(yè)知名的“茅系”貼牌酒。

本是有合作關(guān)系的兩家公司，為何會突然鬧上法庭了？

早在2022年5月份，貴州茅臺酒廠(集團)技術(shù)開發(fā)公司擬轉(zhuǎn)讓天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司51%的股權(quán)，同年10月，貴州茅臺酒廠(集團)技術(shù)開發(fā)公司正式退出股東行列。

此舉被外界解讀為是茅臺集團在實施品牌“瘦身”計劃，減少“貼牌酒”對茅臺酒品牌資產(chǎn)的侵蝕。

某種程度上來說，茅臺剝離“貼牌酒”是必然之舉。在其看來，貼牌酒的存在除了可以收取一定費用外，對茅臺業(yè)績與品牌價值的貢獻都極其有限。

據(jù)相關(guān)財報顯示，截至2022年4月30日，天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司實現(xiàn)營收約372.91萬元，利潤總額為78.31萬元，負債總計約2608.36萬元，難以實現(xiàn)當初雙方曾定下的宏大業(yè)績目標。

2017年，茅臺集團高層曾公開表示：“在3年之內(nèi)，讓天朝上品的發(fā)展能邁上一個大臺階，成為茅臺集團旗下一個重要的品牌和支柱，確保到2020年營業(yè)收入實現(xiàn)50億元規(guī)模。”

“錢”途渺茫的天朝上品酒，最終沒能躲過被茅臺“拋棄”的結(jié)果，成為茅臺執(zhí)行瘦身計劃中被砍掉的那一部分。

“貼牌酒”顧名思義就是利用其他品牌的潛在影響力，給自己的產(chǎn)品“鍍金”，幫助其產(chǎn)品在較短的時間順利進入市場。

這樣的酒類商品極易吸引消費者的注意，再加上有知名品牌做支撐，進而將更容易促進消費者購買。在某個時間節(jié)點，“貼牌酒”短期優(yōu)勢是存在的。

但由于“貼牌酒”生產(chǎn)商過分追求經(jīng)濟利益，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)信息不透明、產(chǎn)品性價比不高，難以滿足消費者的長期需求，導(dǎo)致“貼牌酒”被市場淘汰或銷量下滑。

實際上，不僅茅臺等酒企自行對“貼牌酒”進行剝離，行業(yè)內(nèi)對“貼牌酒”產(chǎn)品的打擊也愈加嚴厲，留給“天朝上品酒”們的時間不多了。

如果一旦法院認定天朝上品迎賓酒業(yè)構(gòu)成侵害茅臺集團商標權(quán)，不能繼續(xù)使用茅臺“二字”賣酒，對其的影響是巨大的。

據(jù)悉，就在茅臺集團退出天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司股東序列前后，天朝上品迎賓酒業(yè)與貴州另一酒企“閃電聯(lián)姻”。

同時，有業(yè)內(nèi)人士指出，天朝上品迎賓酒業(yè)失去茅臺這個“靠山”，或許還可以借助其在市場留存的知名度繼續(xù)活躍。

這一說法能否成立，還要看天朝上品迎賓酒業(yè)的后續(xù)發(fā)展情況，一切都還是未知數(shù)。

最后也再嘮叨兩句，企業(yè)做市場不能一味地只貪圖短期收益，還是應(yīng)當著眼于長期發(fā)展。“貼牌”經(jīng)營將很難掌握自主權(quán)，打造獨家品牌，做好品牌的知識產(chǎn)權(quán)布局，認真做符合消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是長久之計。