“5年賣出2000萬只，中國平均每十個兒童，就有一塊小天才”，在蓬勃的兒童手表領(lǐng)域中，小天才以31.1％的市場份額，力壓華為、小米等一眾品牌領(lǐng)跑。

最近，“超級玩家”小天才又有新動作，申請注冊了多件“老天才”商標(biāo)。

經(jīng)查詢，廣東小天才科技有限公司申請5件“老天才”商標(biāo)，國際分類涉及科學(xué)儀器、教育娛樂、珠寶鐘表等，其中第10類更是囊括外科醫(yī)療、假肢假牙、殘疾人專用治療裝置等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊申請中”。

對此，有人認(rèn)為小天才公司的商標(biāo)動作只是正常的商業(yè)注冊和保護(hù)機制，為的是防止有人搶注，蓄意“碰瓷”小天才品牌。

另據(jù)查，2021年12月3日，某科技公司申請注冊了多件“老天才”商標(biāo)，在國際分類中，與小天才公司商標(biāo)申請分類重合的有第9類（科學(xué)研究）、第35類（廣告商業(yè)）。

商標(biāo)流程狀態(tài)顯示，該公司在第9類的商標(biāo)注冊申請于2022年7月20日被駁回，2022年12月14日公司提交了商標(biāo)異議申請。

而另一個在第35類的商標(biāo)注冊申請于2022年7月20日被駁回，公司未提交異議申請。

一般而言，申請新商標(biāo)往往伴隨著兩個關(guān)鍵的因素，其中之一便是作為防御商標(biāo)對已經(jīng)核準(zhǔn)的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，防止企業(yè)的近似商標(biāo)被搶注。

小天才作為行業(yè)佼佼者，一旦與企業(yè)近似的商標(biāo)被他人拿下，品牌遭攀附，通常會導(dǎo)致品牌知名度、關(guān)聯(lián)度降低，甚至還會直接影響品牌價值和形象。

早前，小紅書運營主體小紅書科技有限公司，出于保護(hù)核心品牌、商標(biāo)的目的，搶先一步申請注冊了多件“老紅書”商標(biāo)，目前商標(biāo)已被核準(zhǔn)注冊，已阻擋他人“搭便車”。

“老天才”商標(biāo)的出現(xiàn)，除了有保護(hù)商標(biāo)的考量外，也有人猜測，這可能是小天才有意進(jìn)軍老年智能手表市場，發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的一大信號。

隨著中國人口進(jìn)入老齡化階段，老年人對運動和健康管理需求愈加強烈，外出健身運動佩戴手機不方便，老年智能手表很好的解決了這一問題。

目前市場上老年智能手表，通常包含計步、睡眠、運動數(shù)據(jù)監(jiān)測等常規(guī)功能，部分品牌還可以同步體溫、血壓、血糖、心電圖、血氧等監(jiān)測數(shù)據(jù)到手機APP，快速幫助老年人了解自身健康狀況。

此外，老年智能手表的GPS定位功能可以傳輸運動軌跡，在一定精度內(nèi)，能夠幫助高齡老人、“老年癡呆”患者的家人找尋走失老人。

總體上看，老年智能手表的市場已經(jīng)初步形成，老年人對智能手表的需求普遍存在，再加上老年人購買能力強，近年來主打老年智能手表的品牌相繼涌現(xiàn)。

擁有廣泛消費者基礎(chǔ)，且作為電話手表行業(yè)的“頭部選手”，小天才公司怎么可能放棄一門收益不錯且有發(fā)展前景的生意。

商業(yè)環(huán)境復(fù)雜多變，唯一不變的是加強知識產(chǎn)權(quán)布局。只有我們具備敏銳嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，預(yù)先做好合理的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃和布局，才能更好地保護(hù)品牌、商標(biāo)，幫助企業(yè)高質(zhì)量、多元化發(fā)展。