商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)商譽的重要載體，如果在海外遭遇商標搶注，將會對企業(yè)的海外市場布局與發(fā)展形成阻礙與困擾。

中國企業(yè)的商標在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標搶注的方式牟取直接非法經(jīng)濟利益，建立區(qū)域市場商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競爭關(guān)系的品牌進入其已經(jīng)建立品牌保護的市場區(qū)域；搶注人還可能出于利用被搶注商標的知名度贏得市場進行牟利，或者系以搶注商標作為籌碼威脅獲取品牌在對應(yīng)搶注國家或地區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)，達到壟斷當?shù)厥袌龅哪康摹?/span>

此次事件再次給經(jīng)營主體敲響了警鐘：商標無小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標要先行。

中國120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標搶注，“大白兔”商標在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……近年來，中國企業(yè)在海外遭遇商標搶注的事件屢見不鮮。

一旦商標在海外遭遇搶注，中國企業(yè)通常會采取三種解決方式：

1、出資購買

其實搶注者大多是為了逐利，被搶注的商標一般都是國內(nèi)知名品牌，商標的知名度越高，對方提出的條件往往就越苛刻。如索要巨額“贖金”或提出代理要求等，事實上，無論搶注者提出什么條件，都將給中國企業(yè)及其知名品牌造成巨大的損失。

2、放棄市場

面對商標被搶注，有的企業(yè)只能無奈選擇放棄海外市場，這對于企業(yè)來說，無疑也是巨大的損失。

3、堅決維權(quán)

面對海外搶注，有的企業(yè)堅決維權(quán)，通過一切法律，行政等途徑力爭奪回商標。這是面對海外搶注最積極的態(tài)度，但也是一場耗時長，花費大的持久戰(zhàn)。

1、 海外商標注冊布局

及時、完備的海外商標注冊布局是企業(yè)開展海外商標維權(quán)的重要基礎(chǔ)。知識產(chǎn)權(quán)具有地域性，企業(yè)的商標通常在當?shù)孬@得注冊后才能獲得認可和保護。因此，在重點國家或地區(qū)及時開展商標注冊布局，是防止他人搶注、維護企業(yè)利益的最有效策略。

2、 海外商標和市場監(jiān)控

企業(yè)要針對重點國家或地區(qū)開展商標和市場監(jiān)控，這有助于企業(yè)及時掌握信息、及早發(fā)現(xiàn)問題并及時解決糾紛。

3、 海外商標糾紛化解

企業(yè)如果已經(jīng)在海外遭遇商標被搶注或被侵權(quán)，應(yīng)該采取措施積極應(yīng)對。一方面研究形勢，選擇對企業(yè)整體發(fā)展最有利的方案，另一方面，充分了解發(fā)生糾紛國家的有關(guān)制度，運用適宜手段推動糾紛化解。

中國企業(yè)要想在國際市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進而擠進世界大企業(yè)的行列，就必須制定自己的商標戰(zhàn)略，重視商標的國際注冊，提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，擴大國外市場。商標注冊國際化已勢在必行，在此，小知提醒大家要提升商標國際注冊的意識，加強國際商標保護。

來源：細軟知識產(chǎn)權(quán)綜合中華商標協(xié)會、中國知識產(chǎn)權(quán)報、新浪網(wǎng)等