泡泡瑪特起訴德芙侵權(quán)IP？雙方曾聯(lián)名推出盲盒巧克力

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商標(biāo) 專利知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán) 泡泡瑪特 IP

盲盒作為一種潮流玩具，因其隨機(jī)性、新鮮性和趣味性受到眾多年輕消費(fèi)者的青睞。

與此同時(shí)，火速增長(zhǎng)的盲盒經(jīng)濟(jì)及日益火爆的盲盒消費(fèi)也帶來了侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、銷售假冒偽劣產(chǎn)品等的一系列法律問題。盲盒界頭部玩家泡泡瑪特就遇到了這樣的問題。

泡泡瑪特訴德芙侵權(quán)索賠200萬元

近日，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司與瑪氏箭牌糖果（中國(guó)）有限公司、廣州淘通科技股份有限公司著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛一審文書公開。

泡泡瑪特稱公司成立以來，創(chuàng)作了包括“Molly”“HIRONO the otherone系列”等作品，享有上述作品的完整的著作權(quán)。泡泡瑪特認(rèn)為瑪氏箭牌糖果（中國(guó)）有限公司旗下品牌“德芙”在由被告廣州淘通科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)的天貓“德芙官方旗艦店”上，未經(jīng)原告授權(quán)和許可，擅自使用原告商標(biāo)及原告享有的上述著作權(quán)的作品形象，嚴(yán)重地侵害了原告的著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，損害了原告的合法權(quán)益，請(qǐng)求判令二被告賠償其經(jīng)濟(jì)損失200萬元。

目前，在天貓“德芙官方旗艦店”內(nèi)檢索，未找到與泡泡瑪特旗下IP相關(guān)產(chǎn)品。對(duì)于此次泡泡瑪特起訴德芙案具體涉及哪些產(chǎn)品以及相關(guān)細(xì)節(jié)，由于案件仍在訴訟中，泡泡瑪特方面未透露相關(guān)信息。據(jù)了解，雙方曾聯(lián)名推出過盲盒巧克力。2020年5月，德芙與泡泡瑪特聯(lián)手推出“可以吃的盲盒潮物”，內(nèi)含兩款小清新限定Molly、三款Molly“側(cè)顏殺”巧克力。

泡泡瑪特IP版權(quán)糾紛時(shí)常發(fā)生

作為國(guó)內(nèi)頭部潮玩品牌，泡泡瑪特IP版權(quán)糾紛時(shí)常發(fā)生。據(jù)悉，泡泡瑪特參與的法律訴訟共371件，絕大部分都是以原告身份出現(xiàn)。

比如2017年12月，泡泡瑪特發(fā)現(xiàn)，王某在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布銷售原告享有獨(dú)家著作權(quán)的潮玩產(chǎn)品信息，吸引買家組團(tuán)集單，訂單達(dá)到一定規(guī)模后，再行開模、定制、銷售。最終由于未經(jīng)許可，擅自使用泡泡瑪特玩具形象，生產(chǎn)、宣傳、銷售涉案產(chǎn)品，侵犯泡泡瑪特享有的涉案作品著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益，賠償泡泡瑪特65萬元。

又如2022年南京星河時(shí)代售樓處未經(jīng)泡泡瑪特許可公開擺放Molly星座系列等玩偶，用于吸引顧客，涉及到了商用問題。法院認(rèn)為星河順通公司侵犯了原告的展覽權(quán)等著作權(quán)，判處賠償原告北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司20萬元。

IP資產(chǎn)是其核心資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力所在

一個(gè)小小的盲盒為什么會(huì)有那么大的魔力？不玩盲盒的人很難理解為什么會(huì)有人會(huì)花錢去抽盲盒，喜歡什么直接買不好嗎？但正是因?yàn)槊ず械奈粗裕艿侥贻p消費(fèi)者的青睞。

購(gòu)買盲盒的人永遠(yuǎn)不知道自己糾結(jié)半天最終選的是否是自己心儀的，正是這種情緒，讓無數(shù)人心醉神迷。每個(gè)消費(fèi)者為了抽到自己想要的玩偶，不惜“散盡千金”。

正是盲盒的未知性再加之各種各樣吸引眼球的IP，使得泡泡瑪特獲得巨大營(yíng)收，為它沖擊IPO打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對(duì)于潮流玩具公司來說，IP資產(chǎn)是核心資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力所在，也是構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心。

泡泡瑪特也稱IP是其業(yè)務(wù)的核心。

據(jù)悉，截至2020年6月30日，其運(yùn)營(yíng)有93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP及56個(gè)非獨(dú)家IP。據(jù)稱，在2017年至2019年，基于Molly形象的泡泡瑪特品牌產(chǎn)品的銷售額，分別占泡泡瑪特品牌產(chǎn)品總收入的約89.4%、62.9%、32.9%。

潮流背后需理智，更需知識(shí)產(chǎn)權(quán)

近年來，隨著各種手辦盲盒被炒到高價(jià)，山寨品、復(fù)制品就多了起來。全國(guó)各地已經(jīng)出現(xiàn)了多起盲盒侵權(quán)糾紛案。雖然盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但也要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，否則盜版、侵權(quán)將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生很大的沖擊。