面對持續(xù)高溫天氣，不管是日常通勤，還是戶外運(yùn)動(dòng)，隨著防曬觀念進(jìn)一步普及，消費(fèi)者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常。

防曬帽、臉基尼、冰袖、墨鏡……各種五花八門的防曬產(chǎn)品在市場上逐漸開始流行。為了防曬，年輕人終于實(shí)現(xiàn)從頭到腳全副武裝。

值得關(guān)注的是，近年來，以防曬服飾為代表的“硬防曬”正在逐漸取代防曬霜在人們心中的位置。

數(shù)據(jù)顯示，我國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長率為5.9%，遠(yuǎn)高于全球平均增速，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到742億元。

“武裝到頭發(fā)絲”這種簡單粗暴的方式，確實(shí)可以有效防曬，但也意味著捂得更熱了。

因此，對于防曬服飾品牌方來說，如何保證防曬衣同時(shí)滿足外形時(shí)尚美觀、穿著清涼舒適、防曬效果達(dá)標(biāo)這幾個(gè)要件，是體現(xiàn)企業(yè)研發(fā)實(shí)力的一塊“試金石”。

于是，一大批廠商在新消費(fèi)賽道高舉“黑科技”大旗，將一件薄薄的防曬衣賣出了羽絨服的價(jià)格。

面對防曬衣“捂汗”這一核心問題，各大品牌在面料上“卷”到極致。

例如：波司登推出的“科技防曬+驕陽”系列產(chǎn)品使用專利原紗防曬，突出產(chǎn)品的涼感和透氣功能；

蕉下基于核心防護(hù)科技創(chuàng)新研發(fā)AirLoop面料，讓防曬衣在有效防曬的同時(shí)實(shí)現(xiàn)快速降溫；

Columbia 獨(dú)家研發(fā)Omni-Freeze奧米清涼科技布料，能夠有效吸收及反射有害UVA及UBV射線，快速帶走皮膚表面熱量；

安踏“絕絕紫”防曬系列產(chǎn)品采用了抗紫外線科技，將紫外線反射或吸收，對UVA和UVB等長波紫外線有效阻隔率>98%；

蕉內(nèi)的實(shí)驗(yàn)室研發(fā)了三種涼感科技面料，通過注入含有特殊礦物質(zhì)的涼感粒子，讓防曬衣擺脫悶熱厚重感，產(chǎn)生清涼、輕薄的穿著效果。

當(dāng)防曬+冷感已再難成為防曬服飾的宣傳點(diǎn)，防曬衣的“高科技”開始延伸到奇怪的方向。

某品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質(zhì)，以達(dá)到保濕作用；

能有效趨避20多種蚊蟲，趨避率高達(dá)97.06%的防曬衣；

含“木糖醇”的防曬衣，穿上即可降溫5℃……

防曬用品的本質(zhì)是幫我們阻擋紫外線、保護(hù)皮膚，對于這些被神化的“黑科技”防曬產(chǎn)品，官媒和專家也多次強(qiáng)調(diào)，不需要高價(jià)購買，但仍擋不住消費(fèi)者的熱情。

這一現(xiàn)象也反映出，企業(yè)在生產(chǎn)銷售過程中，單純依靠產(chǎn)品質(zhì)量和降低產(chǎn)品價(jià)格，已感到競爭力不足。通過獲得被國家認(rèn)可授權(quán)的專利，提高產(chǎn)品的核心價(jià)值，從而獲得更多的市場份額，提高產(chǎn)品附加值，才能站穩(wěn)行業(yè)中的技術(shù)依靠位置。

左手科技概念、右手網(wǎng)紅設(shè)計(jì)、一把傘賣200元、一年賺24億的“防曬界明星品牌”蕉下，終于在2022年叩響資本市場的大門。

蕉下招股書中顯示，其目前擁有123項(xiàng)專利，主要包括：AirLoop面料、原紗防曬技術(shù)、L.R.C涂層技術(shù)、全向推拉蜂巢技術(shù)、靜音蜂巢技術(shù)、FlexCore輕量鞋底技術(shù)等，同時(shí)還有72項(xiàng)專利正在申請中。

其中，蕉下采用自研的Airloop面料的冰薄系列披肩防曬服，去年銷售額達(dá)2.7億元。

然而，作為產(chǎn)品核心競爭力的一部分，蕉下的研發(fā)費(fèi)用率則遭到了部分質(zhì)疑。招股書披露，2019-2021年，蕉下的研發(fā)支出分別為1985.4萬元、3589.8萬元及7163.5萬元，也就是說，三年間，蕉下的研發(fā)費(fèi)用率從5%降到了3%。

事實(shí)上，這個(gè)數(shù)字面對研發(fā)費(fèi)用占比接近10%的阿迪達(dá)斯、耐克等國外知名品牌來說確實(shí)偏低，但卻與安踏、李寧等國內(nèi)一線體育運(yùn)動(dòng)品牌持平。

時(shí)至今日，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升，消費(fèi)升級更是成為大勢所趨。在防曬服飾市場逐漸覺醒的同時(shí)，進(jìn)入這個(gè)垂直賽道的玩家數(shù)量也將高速激增。

當(dāng)下，品牌應(yīng)持續(xù)加大研發(fā)力度，不斷推出以功能為導(dǎo)向的產(chǎn)品，挖掘新技術(shù)并及時(shí)將創(chuàng)新成果申請專利保護(hù)，依托知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化實(shí)施提升市場競爭力，進(jìn)而提高消費(fèi)者粘性。

防曬產(chǎn)品更新迭代，種類越來越豐富、功能越來越完善。面對種類繁多、價(jià)格參差的防曬產(chǎn)品，消費(fèi)者還是要自取所需，多對比、多思考，才能理性消費(fèi)。（圖文來源：網(wǎng)絡(luò)，由專大師新媒體部整理編輯）