繼7月1日Temu在日本正式上線之后，近日，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)正式上線韓國(guó)站點(diǎn)，加速擴(kuò)大亞洲市場(chǎng)版圖。

和抖音的海外版本TikTok一樣，拼多多的海外版本也有一個(gè)新名字——Temu。

Temu這個(gè)名字，取自“Team Up，Price Down”，就是拼多多國(guó)內(nèi)版的宣傳標(biāo)語(yǔ)“拼著買，更便宜”的直接翻譯。

大家都知道，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，拼多多最大的用戶群體都來(lái)自于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，即便現(xiàn)在有越來(lái)越多的人對(duì)它“真香”了，但還是有很多中產(chǎn)精英看不上拼多多。

但直到拼多多殺入美國(guó)市場(chǎng)，很多美國(guó)人發(fā)現(xiàn)，自己終究是沒(méi)有逃脫掉這條“真香”定律，深陷薅羊毛的快樂(lè)之中，無(wú)法自拔。

Temu在去年9月份正式在北美上線之后一炮打響，截至目前，Temu已經(jīng)進(jìn)入27個(gè)國(guó)家地區(qū)，包括：澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、愛(ài)爾蘭、意大利、日本、拉脫維亞、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亞、韓國(guó)、西班牙、瑞典、瑞士、英國(guó)、美國(guó)。

近幾年國(guó)內(nèi)流量見(jiàn)頂，疊加中央出海政策支持，引發(fā)了中國(guó)企業(yè)新一輪的出海潮。拼多多正是借此大勢(shì)推出了Temu，并將“低價(jià)”這把“殺手锏”玩得得心應(yīng)手。

不過(guò)，作為電商平臺(tái)，若不斷“壓榨”商家，導(dǎo)致品牌和優(yōu)質(zhì)商家紛紛撤退，最終傷害的還是消費(fèi)者和平臺(tái)本身。平衡好各方利益，才能形成良性生態(tài)圈。

如今，品牌出海是大勢(shì)所趨! 但千萬(wàn)別忘了商標(biāo)布局。那么在海外可以選擇哪些途徑申請(qǐng)商標(biāo)呢？

1、馬德里商標(biāo)注冊(cè)

所謂馬德里國(guó)際申請(qǐng)是基于1891年簽訂的《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和1989年通過(guò)的《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》的約定而建立的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系。截至2021年末，馬德里成員已涵蓋125個(gè)國(guó)家，基本上可以覆蓋全球主要經(jīng)濟(jì)體。具體管理機(jī)構(gòu)為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局。

此方式申請(qǐng)成本較低，申請(qǐng)人可在原屬國(guó)遞交申請(qǐng)并一次性覆蓋多個(gè)指定國(guó)家（目標(biāo)國(guó)家須為馬德里聯(lián)盟成員），但要求原屬國(guó)有基礎(chǔ)申請(qǐng)或者基礎(chǔ)注冊(cè)，且該基礎(chǔ)申請(qǐng)或者基礎(chǔ)注冊(cè)權(quán)利穩(wěn)定。馬德里商標(biāo)注冊(cè)被核準(zhǔn)保護(hù)后，大多數(shù)國(guó)家主管機(jī)關(guān)不單獨(dú)發(fā)出商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。

2、單一國(guó)家注冊(cè)

所謂單一國(guó)家申請(qǐng)就是針對(duì)特定國(guó)家分別向該國(guó)的主管機(jī)關(guān)提交商標(biāo)申請(qǐng)。

此方式無(wú)需原屬國(guó)基礎(chǔ)申請(qǐng)或者注冊(cè)，商標(biāo)申請(qǐng)國(guó)家主管機(jī)關(guān)會(huì)單獨(dú)簽發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證。但一般來(lái)說(shuō)，相對(duì)于馬德里商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，單一國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)的成本可能會(huì)高一些。但是非馬德里聯(lián)盟成員國(guó)家和地區(qū)僅能通過(guò)此方式進(jìn)行申請(qǐng)。

3.歐盟商標(biāo)注冊(cè)

注冊(cè)“歐盟商標(biāo)”，這種途徑申請(qǐng)的好處是費(fèi)用較低，對(duì)于申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)程序比較簡(jiǎn)單，一旦獲得批準(zhǔn)，在全部歐盟成員國(guó)均受到保護(hù)，其中歐盟目前有27個(gè)成員國(guó)，分別是比利時(shí)、荷蘭、盧森堡、法國(guó)、德國(guó)、意大利、丹麥、愛(ài)彌蘭、英國(guó)、葡萄牙、西班牙、希臘、奧地利、芬蘭、瑞典、馬弭他、塞浦路斯、波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、愛(ài)沙尼亞、 拉脫維亞、立陶宛、 斯洛文尼亞、 羅馬尼亞、 保加利亞。

4.非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊(cè)

非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(簡(jiǎn)稱OAPI)，官方語(yǔ)言為“法語(yǔ)”的國(guó)家組成的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的聯(lián)盟，共有17個(gè)成員國(guó)。非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在“喀麥隆”設(shè)有“知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室”，統(tǒng)管各成員國(guó)的商標(biāo)事務(wù)。商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后在所有成員國(guó)受保護(hù)。因非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織部分成員國(guó)并無(wú)自己的商標(biāo)制度，所以需要實(shí)現(xiàn)“單一國(guó)家注冊(cè)”的難度較大，目前最好通過(guò)“非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織”進(jìn)行注冊(cè)。

“非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織”成員國(guó)(17個(gè))：喀麥隆、寧布基納法索、中非共和國(guó)、剛果、乍得、加蓬、幾內(nèi)亞、幾內(nèi)亞比紹、科特迪瓦(象牙海岸)、馬里、里坦尼亞、尼日爾、塞內(nèi)加爾、哥、赤道幾內(nèi)亞、科摩羅。

商標(biāo)權(quán)對(duì)于企業(yè)的重要性不言而喻，擁有海外商標(biāo)權(quán)是企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證，若在未獲得商標(biāo)權(quán)時(shí)就貿(mào)然進(jìn)入市場(chǎng)，可能會(huì)面臨商標(biāo)侵權(quán)糾紛而付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)甚至不得不退市。所以基于不同國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)周期，企業(yè)可在產(chǎn)品生產(chǎn)/銷售前就規(guī)劃好品牌的注冊(cè)，提前半年甚至二年的時(shí)間規(guī)劃商標(biāo)的海外申請(qǐng)。