麥當(dāng)勞為何不在中國(guó)大陸賣奶昔？麥當(dāng)勞奶昔將成童年回憶？

據(jù)報(bào)道，目前亞洲幾乎都下架了這個(gè)單品，很多地方也都只有甜品站才有。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)奶昔重新回歸的呼吁，張佳茵表示，可能只是童年回憶。

麥當(dāng)勞奶昔也曾是“當(dāng)家花旦”，過(guò)去十個(gè)人就餐有八九位要點(diǎn)奶昔，其口感可謂影響了一代人。但隨著新產(chǎn)品的不斷上架，奶昔已不再是麥當(dāng)勞的當(dāng)家產(chǎn)品，2014年開(kāi)始停售。

如今，麥當(dāng)勞的成功離不開(kāi)其商業(yè)模式、營(yíng)銷策略和產(chǎn)品創(chuàng)新。但成功的背后，與它的品牌也息息相關(guān)。麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)，其在全球享有不容小覷的品牌效應(yīng)，而其代表性的黃色“M”標(biāo)更是消費(fèi)者區(qū)分一切同類產(chǎn)品的判斷因素。

麥當(dāng)勞的LOGO以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，因?yàn)辄S色讓人開(kāi)心快樂(lè)，在任何天氣狀況下，黃色的辨識(shí)度總是很高，而輔助色則采用了稍暗的紅色，紅色能給人以喜慶友善的感覺(jué)，這也正是麥當(dāng)勞想向人們所傳遞的。

M型的黃金雙拱門設(shè)計(jì)的非常柔和，毫無(wú)突兀感。從圖形上來(lái)講，M形狀的標(biāo)志是非常單純的設(shè)計(jì)，無(wú)論大小都能在線，而且非常重要的一點(diǎn)是，即便你站在很遠(yuǎn)的地方也能立刻識(shí)別出來(lái)。

商標(biāo)最為基礎(chǔ)的作用就是區(qū)分商品的來(lái)源與服務(wù)的提供者，使得產(chǎn)品在眾多同類商品中彰顯特色，體現(xiàn)品牌的魅力所在。但是在商標(biāo)顏色設(shè)計(jì)方面，有許多申請(qǐng)人表示存在疑惑，到底我的商標(biāo)該用黑白還是彩色好呢？

以下情況最好是進(jìn)行顏色商標(biāo)的申請(qǐng)：

1、產(chǎn)品特性需求：如涂料、彩色畫等等，通過(guò)顏色的輔助可以使用產(chǎn)品更加形象生動(dòng)；

2、有一定影響的標(biāo)志或人物：顏色的結(jié)合已經(jīng)成為了該標(biāo)志或人物不可缺少的部分，比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅色的紅牛商標(biāo)等等；

3、可能被駁回的商標(biāo)：對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請(qǐng)注冊(cè)可能遭到駁回的處理，如果賦予顏色的設(shè)計(jì)可能提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

此外，除了能突顯產(chǎn)品特性的顏色商標(biāo)之外，黑白商標(biāo)又有多大的用處呢？黑白商標(biāo)相對(duì)于彩色商標(biāo)，最大的優(yōu)勢(shì)在于黑白商標(biāo)的“自由性”。一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對(duì)黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時(shí)的情景。

另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴噬虡?biāo)只針對(duì)某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)是全面保護(hù)。

所以，申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)于黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的選擇，更多地應(yīng)該站在自身的角度、長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上思考問(wèn)題。