長(zhǎng)沙有一家二手車行，打著“全國(guó)唯一特斯拉二手車連鎖專營(yíng)”的旗號(hào)，店內(nèi)隨處可見關(guān)于“特斯拉”的裝潢，帶來(lái)生意的同時(shí)，也給他們招來(lái)了一紙傳票。

特斯拉（上海）有限公司將特斯拉二手車公司長(zhǎng)沙分公司起訴至長(zhǎng)沙市天心區(qū)法院，要求對(duì)方停止侵權(quán)，并且賠償50萬(wàn)元。

近日，法院經(jīng)過(guò)審理判決被告立即停止侵害原告注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支30萬(wàn)元等。

特斯拉（上海）有限公司系“特斯拉”、“TESLA”等商標(biāo)的權(quán)利人，同時(shí)也是特斯拉標(biāo)志的美術(shù)作品的著作權(quán)人。特斯拉二手車公司長(zhǎng)沙分公司，在長(zhǎng)沙開設(shè)銷售特斯拉二手車的門店，并在門店門頭、門口宣傳海報(bào)、內(nèi)部裝飾墻面使用“特斯拉二手車”、“TESILA USED CAR”等標(biāo)識(shí)。

特斯拉（上海）有限公司認(rèn)為，被告大量突出使用 “特斯拉”“TESILA”等標(biāo)識(shí)，并將原告的注冊(cè)商標(biāo)“特斯拉”登記為商號(hào)，海報(bào)上使用“全國(guó)唯一特斯拉二手車連鎖專營(yíng)”進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳。其行為讓人誤以為被告與原告存在特定合作或關(guān)聯(lián)關(guān)系，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于侵權(quán)指控，被告特斯拉二手車予以否認(rèn)，并辯稱，原告對(duì)于涉案商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)在一次銷售后已用盡，無(wú)權(quán)禁止他人在二手車業(yè)務(wù)上使用。

被告特斯拉二手車還辯稱，其對(duì)涉案商標(biāo)的使用并未切斷涉案商標(biāo)與原告的關(guān)系，也不會(huì)對(duì)相關(guān)公眾對(duì)所銷售的二手車商品來(lái)源造成混淆，故不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

法院審理認(rèn)為，被告在店鋪門頭及內(nèi)部裝潢大量使用與原告商標(biāo)相同或近似標(biāo)識(shí)，且被告總公司的關(guān)聯(lián)公司曾大量申請(qǐng)注冊(cè)與原告商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，故對(duì)原告特斯拉品牌的認(rèn)知程度明顯高于一般企業(yè)，被告對(duì)涉案標(biāo)識(shí)的使用，已經(jīng)起到識(shí)別服務(wù)來(lái)源的作用，屬于商標(biāo)性使用。

同時(shí)，進(jìn)行“全國(guó)唯一特斯拉二手車連鎖專營(yíng)”宣傳，容易引人誤解，所以被告搭便車的行為，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于被告是否侵犯原告著作權(quán)，天心區(qū)法院認(rèn)為，涉案商標(biāo)具有一定藝術(shù)美感的圖形，具有獨(dú)創(chuàng)性。被告行為系對(duì)原告作品著作權(quán)中復(fù)制權(quán)與署名權(quán)的侵權(quán)。

最終，天心區(qū)法院判決被告立即停止相關(guān)侵權(quán)行為；立即停止使用帶有“特斯拉”字樣的企業(yè)名稱；并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支30萬(wàn)元。

一審判決后，原、被告均未提出上訴，判決發(fā)生法律效力。

據(jù)天眼查信息顯示，涉事企業(yè)特斯拉二手車（**）有限公司長(zhǎng)沙分公司成立于2021年7月，今年2月已注銷。

值得一提的是，其總公司現(xiàn)已更名為廣州**新能源汽車有限公司，該公司曾申請(qǐng)多個(gè)與特斯拉車標(biāo)相似的圖形商標(biāo)，目前這些商標(biāo)均處于被駁回或無(wú)效狀態(tài)。此外，該公司還申請(qǐng)多個(gè)“特斯拉二手車”商標(biāo)，部分已完成注冊(cè)。

截止目前，共有“特斯拉”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)近500條，除去特斯拉公司申請(qǐng)的，由國(guó)內(nèi)企業(yè)或個(gè)人申請(qǐng)的商標(biāo)數(shù)量龐大，部分與特斯拉公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相近似的商標(biāo)仍處于異議、駁回復(fù)審、無(wú)效宣告狀態(tài)，尚未取得商標(biāo)權(quán)。

“特斯拉”商標(biāo)作為特斯拉公司重要的無(wú)形資產(chǎn)，其含金量不容置疑。這些年，特斯拉為保護(hù)品牌更是加大了在國(guó)內(nèi)的維權(quán)力度，進(jìn)一步提升對(duì)“特斯拉”相關(guān)商標(biāo)保護(hù)的力度。

于企業(yè)而言，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段后，它積累、聚合的品牌知名度和品牌競(jìng)爭(zhēng)力就需要與之對(duì)等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，這其中就包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)三個(gè)大板塊。

無(wú)論企業(yè)大小，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一定要及早重視起來(lái)，除了要全面布局，做好各個(gè)方面的保護(hù)外，對(duì)于可能存在的侵權(quán)行為，也需要防患于未然，不給他人任何“傍名牌”“搭便車”的可乘之機(jī)。