“美酒加咖啡，就愛(ài)這一杯”！昨日，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡#茅臺(tái)瑞幸醬香拿鐵#正式上架開(kāi)賣，多個(gè)相關(guān)話題登頂熱搜。

據(jù)了解，“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5%。零售價(jià)38元/杯，使用優(yōu)惠券后預(yù)計(jì)19元/杯。未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過(guò)敏者不建議引用。

新品“醬香拿鐵”也引起了很多網(wǎng)友玩梗：“假如我點(diǎn)一杯醬香拿鐵不要咖啡不要奶，閣下又將如何應(yīng)對(duì)？

沒(méi)看錯(cuò)，咖啡里真的有美酒，還是茅臺(tái)酒。很多社畜擔(dān)心了，這好好來(lái)上班，喝杯咖啡，就酒駕了，那該怎么破？

根據(jù)目前的消息來(lái)看，已經(jīng)有交管方面出面發(fā)聲，如果飲用了“醬香拿鐵”，那么是不建議開(kāi)車的。因?yàn)檠褐械木凭砍^(guò)20毫克/100毫克，就會(huì)被認(rèn)定為飲酒駕車。

每個(gè)人的體質(zhì)不一樣，酒精的吸收情況也不同，不能根據(jù)飲品中的酒精含量來(lái)?yè)Q算。但曾經(jīng)也有茅臺(tái)冰淇淋旗艦店表示，由于酒精含量比較少，半小時(shí)后可以開(kāi)車。

前有茅臺(tái)冰激凌，后有茅臺(tái)酒咖啡。茅臺(tái)為了籠絡(luò)年輕人，也是費(fèi)勁了心思。不管結(jié)果怎么樣，不管到底有多少人喝，就只說(shuō)這一波營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這兩家都已經(jīng)贏了。

瑞幸作為快消飲品，門檻低易復(fù)制，產(chǎn)品很難差異化，迭代也快，這次的營(yíng)銷，很好的抓住了行業(yè)的痛點(diǎn)，打破了行業(yè)壁壘，起碼圈了一波路人粉。

而對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，作為一款高端商務(wù)酒，年輕消費(fèi)者本身寥寥無(wú)幾，望而卻步，這一波營(yíng)銷下來(lái)更是輕易獲得了年輕人的好感，更好的實(shí)現(xiàn)年輕態(tài)的商業(yè)布局。

根據(jù)有關(guān)消息，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)注冊(cè)了一枚“茅小咖”的商標(biāo)，國(guó)際分類為方便食品。茅臺(tái)對(duì)于快消方便類飲品的嘗試，對(duì)于年輕人市場(chǎng)的布局，已經(jīng)不顯山不露水的開(kāi)始了。

有網(wǎng)友推測(cè)，聯(lián)名或是試水，未來(lái)茅臺(tái)冰淇淋、咖啡等等或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺(tái)一個(gè)業(yè)務(wù)分支。該分支也將根據(jù)受眾的不同，區(qū)分為不同的價(jià)格帶和不同的產(chǎn)品，以此為抓手，觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

茅臺(tái)集團(tuán)作為老牌知名企業(yè)，深知知識(shí)產(chǎn)權(quán)在品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的重要地位，這些年來(lái)絲毫沒(méi)有放松對(duì)商標(biāo)的布局與完善。

因?yàn)橹挥羞@樣，當(dāng)面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)境況時(shí)，當(dāng)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略需要及時(shí)作出調(diào)整之時(shí)，才能夠快速地打開(kāi)相應(yīng)的市場(chǎng)，且沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的后顧之憂。

最后偷偷問(wèn)一句，這款茅臺(tái)瑞幸聯(lián)名新品，你們會(huì)去喝嗎？已經(jīng)品嘗過(guò)“醬香拿鐵”的小伙伴覺(jué)得味道如何呢？