近日，在淘寶司法拍賣網上發(fā)現涉及多個商標類別總計35件“湘鄂情”系列商標被長沙市雨花區(qū)人民法院掛網拍賣，拍賣開始時間為11月23日，起拍價為6708560元。

據了解，商標所有權人深圳家家湘鄂情投資控股有限公司因長沙湘鄂情店經營不善，關店后拖欠場地租金，被出租方起訴后判決賠償570萬元。

因深圳家家湘鄂情投資控股有限公司沒有其他財產可執(zhí)行，法院凍結其名下“湘鄂情”系列商標經評估后掛網拍賣。

“湘鄂情”作為知名的餐飲品牌，2006年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2009年成為第一家在國內A股上市的民營餐飲企業(yè)。2012年“八項規(guī)定”出臺，湘鄂情陷入了前所未有的危機，2014年8月，湘鄂情更名為“中科云網”，全年虧損6.84億元。

為應對兌付危機，中科云網將“湘鄂情”系列商標轉讓給深圳市家家餐飲服務有限公司。根據中科云網2015年2月6日發(fā)布的《關于變更“湘鄂情”系列商標等交易事項的公告》，轉讓價格為1億元。

“湘鄂情”作為早年間全國知名的餐飲品牌，2006年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2009年成為第一家在國內A股上市的民營餐飲企業(yè)。如今，這般結局，令人唏噓。

餐飲行業(yè)新老品牌更新迭代速度不斷加快，老品牌如果一味地循規(guī)守舊，固步自封，不創(chuàng)新探索，拒絕貼近新消費需求，將難以擦亮、翻新品牌，最終只會被市場無情淘汰。

“湘鄂情”品牌從盛轉衰的軌跡，再一次向我們證明了，不能只顧埋頭拉車，更要抬頭看路，一條道走到黑是沒有用的。

值得一提的是，此次拍賣的“湘鄂情”系列商標包含了多個預制菜相關的商標類別，如果新買家有意入局風頭正盛的預制菜領域，期待完成“蛻變”的湘鄂情能以另一個面貌換來新生。

一枚商標雖然看似不起眼，但經營管理好了，就是一座金山。很多公司在面臨破產、債務問題或資產變賣時會發(fā)現，自己的商標價值其實很高。雖然商標被拍賣對企業(yè)來講是很大的遺憾，但從經濟價值來講，商標關鍵時刻對清償債務還是很有幫助的。

商標的潛力是巨大的，企業(yè)通過拍賣獲取有一定知名度的商標，將對經營效率提升很有幫助，企業(yè)可迅速圍繞商標打造品牌，若成功取得消費者認可，經濟效益將非?？捎^。