商標(biāo)被異議/無(wú)效本不是什么稀罕事，但新能源汽車(chē)與酒店之間的商標(biāo)戰(zhàn)卻讓人有點(diǎn)意外。

2024年6月22日，北京高級(jí)人民法院公布判決書(shū)，判定旅悅集團(tuán)“蔚徠酒店”商標(biāo)無(wú)效。至此，蔚來(lái)汽車(chē)與旅悅集團(tuán)旗下蔚徠酒店的商標(biāo)之戰(zhàn)，以蔚來(lái)占得上風(fēng)暫告段落。

此次為終審判決。這意味著，接下來(lái)旅悅集團(tuán)不能再使用“蔚徠酒店”開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。

根據(jù)其官方介紹，旅悅集團(tuán)成立于2016年，經(jīng)去哪兒網(wǎng)內(nèi)部孵化而成，前攜程大住宿首席戰(zhàn)略官周榮擔(dān)任集團(tuán)CEO，旗下花筑、檀程、蔚徠、索性、柏納、BEU多個(gè)品牌，截至目前全球開(kāi)店2000多家。

其中“蔚徠酒店”就是引發(fā)商標(biāo)糾紛的導(dǎo)火索——2018年，旅悅申請(qǐng)注冊(cè)第32931873號(hào)“蔚徠酒店”商標(biāo)，并于2020年注冊(cè)成功。

成立于2014年的蔚來(lái)汽車(chē)近年來(lái)在商標(biāo)布局保護(hù)上則表現(xiàn)出積極的姿態(tài)。

為了防止別人蹭自己的品牌，從2015年開(kāi)始，圍繞“蔚來(lái)”“蔚來(lái)汽車(chē)”等申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，幾乎涵蓋了所有類(lèi)別。在商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，目前蔚來(lái)汽車(chē)商標(biāo)信息超過(guò)2500件。

2021年底，蔚來(lái)汽車(chē)關(guān)注到了旅悅集團(tuán)的“蔚徠酒店”，立即向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申請(qǐng)，要求裁定“蔚徠酒店”商標(biāo)無(wú)效。

此后雙方圍繞“蔚徠酒店”“蔚徠”等展開(kāi)了反反復(fù)復(fù)的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，近日，第32931873號(hào)“蔚徠”商標(biāo)一案終于落錘。

北京市高級(jí)人民法院審理認(rèn)為，“蔚來(lái)”和“蔚徠酒店”在呼叫、含義及整體視覺(jué)效果等方面相近，按照相關(guān)公眾的一般注意力，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為其所標(biāo)識(shí)的服務(wù)來(lái)源于同一市場(chǎng)主體或者其提供者之間存在特定關(guān)系。

此外，旅悅公司提交的證據(jù)尚不足以證明在各引證商標(biāo)申請(qǐng)日之前，訴爭(zhēng)商標(biāo)“蔚徠酒店”經(jīng)使用足以使相關(guān)公眾將之與其形成穩(wěn)定聯(lián)系。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，法院認(rèn)為，“蔚來(lái)”品牌早在“蔚徠酒店”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)前就已經(jīng)擁有較高的知名度，無(wú)論旅悅主觀上有沒(méi)有“蹭名牌”的意愿，一旦消費(fèi)者有可能誤會(huì)“蔚徠酒店”與“蔚來(lái)”有關(guān)聯(lián)，就意味著2件商標(biāo)無(wú)法共存。

值得注意的是，在商評(píng)字[2023]第0000158637號(hào)中，蔚來(lái)公司還對(duì)旅悅集團(tuán)的“蔚徠”商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。蔚來(lái)公司認(rèn)為，旅悅集團(tuán)在明知“蔚來(lái)”商標(biāo)知名度的情況下，不進(jìn)行合理避讓?zhuān)炊鴲阂饽》潞统u“蔚來(lái)”商標(biāo)，并非出于正常的商業(yè)需要。

而商標(biāo)局則認(rèn)為，蔚來(lái)公司主張“蔚徠”商標(biāo)是對(duì)“蔚來(lái)”等系列商標(biāo)的摹仿和抄襲等理由因缺乏事實(shí)依據(jù)，因此裁定爭(zhēng)議商標(biāo)予以維持。

總而言之，在商標(biāo)實(shí)務(wù)工作中，商標(biāo)近似的判斷是一個(gè)最常見(jiàn)也是最具爭(zhēng)議的話題。品牌競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要形式，商標(biāo)不僅僅是一個(gè)圖標(biāo)符號(hào)，更是品牌的主要表現(xiàn)形式和核心，已成為企業(yè)的重要資產(chǎn)。

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