近日，全球第三家、國(guó)內(nèi)首家路易威登（Louis Vuitton）巧克力店落地上海前灘太古里，該店于7月22日正式對(duì)外開(kāi)業(yè)。前兩家路易威登巧克力店分別位于法國(guó)巴黎和新加坡。

前些天，LV巧克力店未開(kāi)先熱，已經(jīng)吸引了不少人來(lái)打卡。巧克力售價(jià)方面為200元到4000元不等，延續(xù)高端定位。

這家店7月22日正式開(kāi)門迎客后，每天的營(yíng)業(yè)時(shí)間是下午一點(diǎn)到六點(diǎn)。上午去是買不到巧克力的。

根據(jù)報(bào)道，路易威登還計(jì)劃在中國(guó)不同的節(jié)慶時(shí)間推出限定版禮盒，并從中國(guó)的歷史文化和美食當(dāng)中汲取靈感，專門為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)巧克力產(chǎn)品。主廚馬克西姆·弗里德里克還說(shuō)想嘗試四川花椒和濃郁可可結(jié)合，體現(xiàn)中國(guó)的特色。

據(jù)了解，路易威登公司成立于1854年，早在1896年就針對(duì)其“toile monogram”（ 花押字帆布圖案）—— 著名的LV交織徽標(biāo)——獲得商標(biāo)保護(hù)。

日前，國(guó)際著名品牌估值及咨詢公司Brand Finance發(fā)布最新一版“全球最有價(jià)值的高端及奢侈品牌50強(qiáng)”年度榜單（Luxury & Premium 50 2024）。

在今年的最新排名中，作為Brand Finance 2024年度最有價(jià)值的法國(guó)品牌，路易威登（Louis Vuitton）的品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)了23%，達(dá)322億美元，其品牌價(jià)值幾乎是第三大最有價(jià)值品牌愛(ài)馬仕（Hermes）的兩倍，后者品牌價(jià)值增長(zhǎng)了18%，達(dá)167億美元。

其實(shí)，高端消費(fèi)品牌跨界、做聯(lián)名早已不是新鮮事。去年6月，路易威登聯(lián)合咖啡館，在上海街頭開(kāi)設(shè)三家“限時(shí)書店”。限時(shí)快閃書店主要售賣LV出版社的一些書籍、帆布包等，單本畫冊(cè)最低售價(jià)290元，帆布包最低580元一個(gè)。

跨界對(duì)品牌的影響是多方面的，可以讓品牌形象年輕化、品牌知名度與曝光度提升，利于產(chǎn)品線豐富與產(chǎn)品創(chuàng)新，還能進(jìn)行市場(chǎng)拓展與消費(fèi)者群體擴(kuò)展，這對(duì)于品牌價(jià)值的提升也是有益的。

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