近期，知名消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華(Unilever Plc）已著手推進(jìn)其價(jià)值約1400億元人民幣的冰淇淋品牌出售流程，涉及品牌包括和路雪、夢龍等。對此，私募股權(quán)巨頭Advent International、黑石集團(tuán)(Blackstone Inc.)等均表現(xiàn)出初步興趣，就出售其冰淇淋業(yè)務(wù)的可能性進(jìn)行初步討論，正式的出售流程預(yù)計(jì)將在今年下半年啟動。

在業(yè)內(nèi)人士看來，私募股權(quán)基金積極收購大企業(yè)資產(chǎn)，旨在通過專業(yè)管理和資本配置，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的高效增長和投資回報(bào)。

據(jù)外媒報(bào)道，近期，聯(lián)合利華已經(jīng)開啟對其旗下冰淇淋品牌的出售談判，涉及品牌包括和路雪（Wall’s）、可愛多（Cornetto）、夢龍（Magnum）以及本杰瑞（Ben & Jerry’s）。目前，這一業(yè)務(wù)的初步市場估值預(yù)計(jì)達(dá)150億英鎊（折合約人民幣1400億元）。今年三月，聯(lián)合利華宣布了一系列計(jì)劃，包括拆分冰淇淋業(yè)務(wù)，以促進(jìn)其業(yè)績增長。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，聯(lián)合利華冰淇淋部門的銷售額為79億歐元，相比之下，其利潤率不到公司個人護(hù)理部門的一半。

聯(lián)合利華董事長伊恩•米金斯在一份聲明中表示：“將冰淇淋業(yè)務(wù)與生產(chǎn)力計(jì)劃分離，將有助于打造一個更簡單、更專注、業(yè)績更高的聯(lián)合利華。”他進(jìn)一步指出：“這一舉措還將創(chuàng)造一個世界領(lǐng)先的冰淇淋業(yè)務(wù)，作為一個獨(dú)立的業(yè)務(wù)，具有強(qiáng)勁的增長前景和令人興奮的未來。”

聯(lián)合利華（Unilever）由荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司聯(lián)合成立的，總部位于荷蘭鹿特丹和英國倫敦。該公司是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調(diào)味品生產(chǎn)商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。其旗下包括AHC、多芬、夏士蓮、力士、中華牙膏等眾多知名品牌。

現(xiàn)如今品牌戰(zhàn)愈發(fā)激烈，商標(biāo)對品牌的意義深遠(yuǎn)且多維度，它不僅是品牌識別與保護(hù)的基石，更是品牌價(jià)值傳遞、市場區(qū)隔和消費(fèi)者信任建立的關(guān)鍵要素。商標(biāo)是品牌最直接、最具體的視覺表達(dá)，注冊商標(biāo)后，商標(biāo)持有人便擁有了對該商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)和禁止權(quán)，這有利于企業(yè)對品牌的維護(hù)。商標(biāo)作為品牌的重要資產(chǎn)之一，其價(jià)值也會隨著品牌知名度的提升、市場份額的擴(kuò)大以及消費(fèi)者忠誠度的增加而不斷增值。企業(yè)在品牌創(chuàng)立初就應(yīng)該有意識的選擇適合自己的商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行布局。

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