近日，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2024全球食品和飲料品牌”價(jià)值報(bào)告(Food & Drink 2024)。在全球食品品牌價(jià)值100強(qiáng)(Food 100)榜單上，雀巢、樂事、伊利排名前三位，有12家中國(guó)企業(yè)上榜！

報(bào)告顯示，雀巢（品牌價(jià)值下降7%至208億美元）繼續(xù)蟬聯(lián)全球最具價(jià)值食品品牌。盡管品牌價(jià)值有所下降，但雀巢憑借強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)和韌性，繼續(xù)在全球食品行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。樂事（品牌價(jià)值上升9%至120億美元）超過伊利（品牌價(jià)值下降6%至116億美元）在全球范圍內(nèi)躍升至第二位，而伊利則穩(wěn)居全球食品品牌巨頭前三甲。伊利、蒙牛、海天、統(tǒng)一、旺旺、康師傅、啟賦、金龍魚、雙匯、萬洲國(guó)際、合生元、光明乳業(yè)12家中國(guó)企業(yè)上榜。

全球乳業(yè)集團(tuán)綜合品牌價(jià)值十強(qiáng)

在“全球乳業(yè)集團(tuán)綜合品牌價(jià)值十強(qiáng)”榜(Top 10 Most Valuable Dairy Portfolios 2024)的榜單中，蘭特黎斯穩(wěn)居榜首，中國(guó)品牌伊利憑借在亞洲市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以及在全球范圍內(nèi)的品牌影響力，位列第二。達(dá)能集團(tuán)躋身第三。中國(guó)乳業(yè)的另一大巨頭蒙牛位列第七。綜合品牌價(jià)值包括集團(tuán)所有的各種乳業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值的總和。

全球軟飲料品牌價(jià)值50強(qiáng)

“全球軟飲料品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜(Non-Alcoholic Drinks 50)上，可口可樂、百事可樂和紅牛蟬聯(lián)前三位，中國(guó)品牌農(nóng)夫山泉升至第四位。

以下為百強(qiáng)榜榜單：

排名 品牌 所在地 品牌價(jià)值/年增長(zhǎng)率

1、雀巢(Nestle) 瑞士  207.69億美元/-7.4%  

2、樂事(Lay's) 美國(guó)  120.21億美元/+8.7%  

3、伊利(Yili) 中國(guó)  116.06億美元/-6.4%  

4、泰森(Tyson) 美國(guó)  82.66億美元/-5.2%  

5、達(dá)能(Danone) 法國(guó)  80.26億美元/-10.3% 

6、桂格(Quaker) 美國(guó)  75.43億美元/+6.5%  

7、家樂氏(Kellogg's) 美國(guó)  60.92億美元/-16.3% 

8、箭牌(Wrigley's) 美國(guó)  60.21億美元/+7.5% 

9、蒙牛(Mengniu) 中國(guó)  54.17億美元/-11.1% 

10、多力多滋(Doritos)  美國(guó)  46.36億美元/+12.0% 

11、瑞士蓮(Lindt) 瑞士

12、海天(Haitian) 中國(guó)

13、百味來(Barilla) 意大利

14、龜甲萬(Kikkoman) 日本

15、好時(shí)(Hershey's) 美國(guó)

16、麥肯(McCain) 加拿大

17、阿爾馬萊(Almarai) 沙特

18、統(tǒng)一(Uni-President) 中國(guó)臺(tái)灣

19、吉百利(Cadbury) 英國(guó)

20、奇多(Cheetos)  美國(guó)

21、卡夫(Kraft) 美國(guó) 

22、阿牟爾(Amul) 印度

23、奧斯卡·麥爾(Oscar Mayer) 美國(guó) 

24、瑪氏(Mars)  美國(guó)  

25、銳滋(Reese's) 美國(guó)

26、聯(lián)合利華(Unilever) 英國(guó)

27、旺旺(Want Want) 中國(guó)臺(tái)灣

28、健達(dá)(Kinder) 意大利

29、亨氏(Heinz) 美國(guó)

30、阿爾樂(Arla) 丹麥

31、Vinamilk  越南

32、荷美爾(Hormel)  美國(guó)

33、賓堡(Bimbo) 墨西哥

34、奧利奧(Oreo) 美國(guó)

35、多堤士(Tostitos) 美國(guó)

36、樂天(Lotte) 韓國(guó)

37、康師傅(Master Kong) 中國(guó) 

38、桑德森農(nóng)場(chǎng)(Sanderson Farms) 美國(guó)

39、味好美(McCormick) 美國(guó)

40、President 法國(guó)

41、家樂(Knorr) 德國(guó)

42、Ruffles 美國(guó)

43、Mission 墨西哥

44、啟賦(illuma)  中國(guó)香港

45、味之素(Ajinomoto) 日本

46、金寶湯(Campbell's) 美國(guó)

47、蔚優(yōu)(Valio) 芬蘭

48、日清(Nissin) 日本

49、Lean Cuisine 美國(guó)

50、天然山谷(Nature Valley) 美國(guó)

51、Cheerios 美國(guó)

52、能多益(Nutella) 意大利

53、金龍魚(Arawana) 中國(guó) 

54、Sadia 巴西

55、M&M's 美國(guó)

56、雙匯(Shineway) 中國(guó) 

57、焙朗(Belvita) 美國(guó)

58、藍(lán)臻(Enfamil) 美國(guó)

59、Stouffer's 美國(guó)

60、美極(Maggi) 瑞士

61、UNFI 美國(guó)

62、養(yǎng)樂多(Yakult) 日本

63、愛他美(Aptamil) 德國(guó)

64、奧蘭(Olam) 新加坡

65、費(fèi)列羅(Ferrero Rocher) 意大利

66、妙卡(Milka) 德國(guó)

67、萬洲國(guó)際(WH Group) 中國(guó)香港

68、世棒(Spam) 美國(guó)

69、Britannia  印度

70、康之選(Healthy Choice) 美國(guó)

71、Marfrig 巴西

72、百樂嘉利寶(Barry Callebaut) 瑞士 

73、士力架(Snickers) 美國(guó)

74、合生元(Biostime) 中國(guó) 

75、非凡農(nóng)莊(Pepperidge Farm) 美國(guó)

76、通用磨坊(General Mills) 美國(guó)

77、好樂門(Hellmann's) 英國(guó)

78、光明乳業(yè)(Bright Dairy) 中國(guó)

79、貝蒂妙廚(Betty Crocker) 美國(guó) 

80、歐麗薇蘭(Olivoila) 越南

81、歐特家博士(Dr Oetker) 德國(guó)

82、四季寶(Skippy) 美國(guó)

83、Viterra 加拿大

84、泰萊(Tate & Lyle) 英國(guó)

85、Dairyland 加拿大

86、嘉寶(Gerber) 美國(guó)

87、DiGiorno 美國(guó)

88、豐益(Wilmar) 新加坡

89、Mother Dairy 印度

90、夢(mèng)龍(Magnum) 比利時(shí)

91、Nipponham 日本

92、斯味可(Smucker's) 美國(guó)

93、Frisian Flag 荷蘭

94、Trident/Dirol 美國(guó)

95、品客(Pringles) 美國(guó)

96、杰樂(Jell-O) 美國(guó)

97、NZMP 新西蘭

98、德芙(Galaxy/Dove) 美國(guó)

99、Nandini 印度

100、明治(Meiji) 日本

據(jù)悉，BrandFinance采用的授權(quán)節(jié)省法（royalty relief）來評(píng)估品牌價(jià)值，這一方法評(píng)估的是未來使用品牌所應(yīng)支付的許可費(fèi)用。因此，榜單不僅反映了品牌的當(dāng)前市場(chǎng)表現(xiàn)，也可以看作是行業(yè)前景的一種預(yù)測(cè)。今年，全球的食品及非酒精飲料行業(yè)的品牌價(jià)值總體下降了4%，總額約為2680億美元。消費(fèi)者越來越傾向于選擇規(guī)模較小的小眾品牌，以追求獨(dú)特且個(gè)性化的產(chǎn)品。

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