近期，比亞迪股份有限公司向國家知識產(chǎn)權局提交了“吾迪小飲”和“來杯迪小飲”兩個商標的注冊申請，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

結合兩個商標來看，比亞迪是要在食品飲料領域進行業(yè)務拓展了？知名企業(yè)多元化布局產(chǎn)業(yè)的操作在業(yè)界并不罕見，甚至于市場內(nèi)戲稱“不會玩跨界的汽車品牌不是好車企”。

如“造車新勢力第一股”蔚來汽車，早在2020年就開始在某門店售賣咖啡，2022年，蔚來申請了4個“NIO CAFE”商標，目前上海多家蔚來中心甚至已經(jīng)開通了外賣服務，用戶可通過外賣平臺購買飲品，包括咖啡、特飲、兒童飲品等。

而廣汽埃安新能源汽車有限公司則以自身的動漫IP“北鼻”，打造了跨界奶茶飲品“北鼻奶茶”，一口氣申請了61個“茶”商標，包括：北鼻奶茶、有茶、埃安有茶、埃安的茶、AION TEA、獨角北鼻奶茶、UNIVORN TEA等。

實際上，比亞迪已經(jīng)在國外試水過餐飲這一“副業(yè)”。23年6月，比亞迪在新加坡開了兩家名為BYD by 1826主題餐廳；8月，比亞迪又攜手經(jīng)銷商在新加坡最大的購物中心新達城推出比亞迪城市展廳兼咖啡廳BYD SUNTEC，還開設了三家全新的比亞迪品牌餐廳。

這種新型的營銷方式讓顧客在享受美食的同時了解其產(chǎn)品，為顧客提供獨特的沉浸式體驗，還可以咨詢銷售人員預約新車試駕。

車企瘋狂跨界，推出周邊業(yè)務，間接提高了品牌知名度和活躍度。另外，還有助于打造品牌文化，讓消費者更加了解品牌屬性，打造企業(yè)生態(tài)，增加用戶黏性。

當然，“跨界”永遠是商業(yè)經(jīng)營活動中的大動作，所以商標需要盡可能地在商品或服務未進入市場前就做好戰(zhàn)略性布局，在構造企業(yè)發(fā)展藍圖時，要做到“市場未動，商標先行”。

對于普通企業(yè)而言，可能沒有那么雄厚的財力、物力注冊成百上千甚至過萬的商標，但也需要用有限的資金為企業(yè)品牌穿上法律保護的外衣，同時也要時刻關注商標的動態(tài)，如果遇到侵權行為，也能及時用法律維護自身合法權益。

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