中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為中國最具影響力的文化盛事之一，LOGO具有重要的象征意義和深刻的文化內(nèi)涵，背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)你都知道嗎？

根據(jù)官方介紹，2025總臺(tái)春晚主題為“巳巳如意，生生不息”（諧音事事如意）。

LOGO設(shè)計(jì)靈感是來源于甲骨文“巳”字，兩個(gè)“巳”（sì）字呈現(xiàn)對(duì)稱結(jié)構(gòu)，符合中國傳統(tǒng)文化中對(duì)平衡和圓滿的追求。“巳”借作十二地支的第六位，可以表示十二生肖中的“蛇”。與此同時(shí)，LOGO通過對(duì)“巳”字圖案進(jìn)行對(duì)稱鏡像復(fù)制，巧妙的形成了“乙”字和“巳”字，對(duì)應(yīng)2025乙巳蛇年的干支組合。

主標(biāo)識(shí)的兩個(gè)“巳”字對(duì)稱擺放，恰似中國傳統(tǒng)的如意紋樣。雙巳合璧，事事如意，這是乙巳蛇年與如意之間吉祥曼妙的創(chuàng)意鏈接，飽含喜慶美滿的家國祝福，更彰顯著中華民族精神根脈生生不息的時(shí)代力量。

LOGO字體的布局采用了上下結(jié)構(gòu)，突出“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”主題，以藝術(shù)化的書法字體呈現(xiàn)，字體流暢且富有動(dòng)感。這個(gè)LOGO圖案確實(shí)像極了傳統(tǒng)的吉祥紋。LOGO具有對(duì)稱性和延續(xù)性，可以通過“二方連續(xù)”“四方連續(xù)”的延展，將生僻字與中國紋樣結(jié)合，形成了一個(gè)新的如意紋。從主標(biāo)識(shí)LOGO演繹視頻來看，每個(gè)元素之間保持著規(guī)律性的排列，具有一定的對(duì)稱性和延續(xù)性。在視覺維度上傳遞著“合璧”“如意”“事事美好”的祝愿。

2025蛇年春晚吉祥物從中華傳統(tǒng)文化中尋找設(shè)計(jì)靈感，整體造型參考甲骨文中的“巳”字，憨態(tài)可掬又富有古意。

結(jié)合2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)“巳巳如意，生生不息”的主題，“巳升升”呈現(xiàn)出撲面而來的如意氣息。頭部輪廓與臉頰上的螺旋形狀來源于陜西扶風(fēng)法門寺唐代地宮出土的銀質(zhì)鎏金如意，從頭部的蝙蝠裝飾到尾巴點(diǎn)綴的壽字盤長(zhǎng)結(jié)，通身典故寓意著“福從頭起，尾隨如意”。

“巳升升”的五官也是淵源有自，眉眼取自四川廣漢三星堆遺址出土的青銅蛇形器的歧羽紋、臣字目，其中臣字目紋樣也廣泛出現(xiàn)在中原地區(qū)的青銅器和玉器上，彰顯著中華文明多元一體、兼收并蓄。吉祥物身上由景泰藍(lán)工藝刻畫背部纏枝紋，寓意“生生不息”，由花絲鑲嵌工藝勾勒出海棠、玉蘭、桃花與牡丹，寓意“春回大地”。

吉祥物本身蘊(yùn)含著品牌主體的基本精神和文化等因素，具有其特殊的意義。設(shè)計(jì)者精心創(chuàng)作出的吉祥物作品一般包含卡通形象、動(dòng)物形象等美術(shù)作品及對(duì)作品的命名。因此，對(duì)于吉祥物而言，其保護(hù)客體包含了吉祥物的美術(shù)圖樣及吉祥物的名稱。

在明確了吉祥物保護(hù)客體的基礎(chǔ)上，接下來我們將探求“巳升升”類似的吉祥物在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的保護(hù)途徑。吉祥物的美術(shù)圖樣及其名稱在當(dāng)前國內(nèi)的法律保護(hù)體系下，可以通過著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、外觀專利、特殊標(biāo)志四個(gè)方面來構(gòu)架知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

對(duì)于這些具有巨大影響力的LOGO和吉祥物，我國有專門的《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》進(jìn)行保護(hù)。當(dāng)然，不僅是奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這樣重大賽事的吉祥物，其他經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國性和國際性的文化、體育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫、會(huì)徽、吉祥物等標(biāo)志，都可以獲得特殊標(biāo)志保護(hù)。

就算是只作為特殊標(biāo)志登記，也可以得到商標(biāo)法的保護(hù)。一來商標(biāo)注冊(cè)時(shí)會(huì)查詢?cè)谙鹊奶厥鈽?biāo)志，如果相同或者近似是不可以共存的；二來對(duì)于惡意搶注重大活動(dòng)吉祥物作為商標(biāo)的行為，商標(biāo)法也是嚴(yán)厲制止的。

今天就是除夕啦！專大師全體員工祝您金龍騰飛，靈蛇運(yùn)來，巳巳如意，生生不息！如果您想要了解更多專利或商標(biāo)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)內(nèi)容，歡迎關(guān)注我們，專大師為您帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)！

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