近日，有媒體查詢(xún)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司正在對(duì)“娃哈哈”多個(gè)商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。由于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓未顯示受讓方，引發(fā)了外界的諸多猜想。

娃哈哈集團(tuán)在官方微博發(fā)布了關(guān)于“娃哈哈”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的說(shuō)明：目前，“娃哈哈”系列商標(biāo)共計(jì)387件正在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)由娃哈哈集團(tuán)轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司。

值得一提的是，娃哈哈集團(tuán)在1988年注冊(cè)的“娃哈哈”和其全拼“WAHAHA”均已榮獲中國(guó)的馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)。說(shuō)起娃哈哈，還有人記得當(dāng)年差點(diǎn)失去了“娃哈哈”的商標(biāo)之爭(zhēng)嗎？

1996年，達(dá)能集團(tuán)和娃哈哈成立合資公司【杭州娃哈哈食品有限公司】，達(dá)能出資4500萬(wàn)美元加5000萬(wàn)人民幣商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，占【杭州娃哈哈食品有限公司】的51%股份。

1997年-1999年，娃哈哈與達(dá)能簽署《商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，欲將“娃哈哈”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給合資公司，國(guó)家商標(biāo)局對(duì)此未予核準(zhǔn)。

雙方于1999年再次簽訂《商標(biāo)使用許可合同》。當(dāng)時(shí)宗慶后先生并未看清歐美資本的套路，認(rèn)為和達(dá)能合作，能提升娃哈哈的市場(chǎng)地位，對(duì)將娃哈哈品牌轉(zhuǎn)讓至合資公司名下表示支持。

在2006年“達(dá)娃戰(zhàn)爭(zhēng)”全面爆發(fā)后，宗慶后先生在央視對(duì)話節(jié)目中透露，在1999年之前，國(guó)家為了保護(hù)不懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，規(guī)定商標(biāo)不得轉(zhuǎn)讓給國(guó)外企業(yè)。后續(xù)宗慶后表示：“由于當(dāng)時(shí)對(duì)商標(biāo)、品牌的意義認(rèn)識(shí)不清，使得娃哈哈的發(fā)展陷入了達(dá)能精心設(shè)下的圈套。”

2009年5月，杭州中院做出終審裁決，駁回達(dá)能的申請(qǐng)，維持原裁決。娃哈哈商標(biāo)，歸屬杭州娃哈哈集團(tuán)所有。達(dá)能將其在【杭州娃哈哈食品有限公司】中所持的51%股份，作價(jià)4.5億美元出售給娃哈哈，就此退出合資企業(yè)，“達(dá)娃之爭(zhēng)”終于宣告平息。

對(duì)于娃哈哈商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一消息，有媒體分析道，對(duì)這一代消費(fèi)者，娃哈哈需要一種更新的營(yíng)銷(xiāo)策略和目標(biāo)定位，娃哈哈集團(tuán)此舉可能是為了應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)薰瘓F(tuán)或許能夠吸引新的投資者和市場(chǎng)合作伙伴，共同探索新的發(fā)展機(jī)遇。

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