“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！”10月10日晚，王老吉官方微博用短短12字回應(yīng)加多寶關(guān)于海外商標(biāo)權(quán)的聲明，引發(fā)廣泛關(guān)注。

“王老吉”商標(biāo)大戰(zhàn)硝煙再起，加多寶集團(tuán)和廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司雙方針對(duì)“王老吉”境外商標(biāo)問題各執(zhí)一詞。10月10日，“加多寶涼茶”微信號(hào)發(fā)布加多寶集團(tuán)關(guān)于海外“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)的聲明。加多寶與王老吉關(guān)于“王老吉”商標(biāo)的戰(zhàn)火，近期已從國(guó)內(nèi)蔓延至海外。這場(chǎng)爭(zhēng)端不僅是兩家公司的商業(yè)博弈，也折射出中國(guó)品牌國(guó)際化過程中常見的知識(shí)產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)。

全球植物飲料行業(yè)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中東南亞、中東等新興市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)極。面對(duì)這片藍(lán)海，海外市場(chǎng)的商標(biāo)權(quán)就如同全球市場(chǎng)的"通行證"，直接關(guān)系到雙方未來(lái)的發(fā)展空間。

王老吉近年來(lái)密集布局海外供應(yīng)鏈，并與多家國(guó)際伙伴合作。為規(guī)避商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，王老吉推出了全新的"WALOVI"標(biāo)識(shí)國(guó)際罐，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。加多寶也積極推進(jìn)在東南亞、中國(guó)香港等市場(chǎng)的布局，并計(jì)劃通過香港上市籌措資金以支持其國(guó)際化戰(zhàn)略。

商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，在一個(gè)國(guó)家/地區(qū)的注冊(cè)僅在該地有效。這正是為什么雙方需要在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)分別進(jìn)行法律斗爭(zhēng)的原因。加多寶的勝訴（如加拿大和歐盟），法院強(qiáng)調(diào)的是"先注冊(cè)原則"和"實(shí)際使用"。而王老吉在澳門等地的勝訴，則體現(xiàn)了對(duì)"惡意搶注"的打擊，即如果商標(biāo)注冊(cè)僅為"排除他人使用"而非為了真實(shí)使用，其注冊(cè)可能被撤銷。

總而言之，王老吉與加多寶的海外商標(biāo)戰(zhàn)，是中國(guó)品牌從"產(chǎn)品出海"邁向"品牌出海"過程中的一個(gè)典型縮影。這場(chǎng)糾紛最終如何解決，不僅取決于雙方在多國(guó)法律戰(zhàn)場(chǎng)上的勝負(fù)，更取決于誰(shuí)能在全球市場(chǎng)中建立起更強(qiáng)大的品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)知。

【聲明】部分資料&圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸屬原作者，本次引用屬于知識(shí)分享，如有不妥，請(qǐng)后臺(tái)聯(lián)系我們修改或刪除，謝謝！