近日，新茶飲巨頭蜜雪冰城在知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)領(lǐng)域再傳喜訊，香港高等法院裁定六家名稱相似企業(yè)構(gòu)成仿冒侵權(quán)，禁止其繼續(xù)使用含“蜜雪冰城”字樣的注冊名稱，這也就意味著這6家公司被強制進行更名。同時，該事件也為茶飲行業(yè)商標(biāo)保護敲響警鐘。

法院支持蜜雪冰城訴求，主要基于以下幾點：

1.確立在先商譽：蜜雪冰城自1999年使用該商號，并于2009年在中國內(nèi)地首次申請商標(biāo)注冊。經(jīng)過長期經(jīng)營，“蜜雪冰城”在相關(guān)消費領(lǐng)域已具有很高的知名度和辨識度。

2.構(gòu)成仿冒侵權(quán)：根據(jù)香港法律，構(gòu)成仿冒侵權(quán)通常需要滿足三個核心要件：原告享有商譽、被告進行了虛假陳述（導(dǎo)致公眾混淆）、原告可能遭受損失。法院審理后認為本案完全符合這些要件。

3.被告未應(yīng)訴：案件審理過程中，6家被告公司均未提交抗辯或出席庭審，法院依法視為其默認了原告提出的事實。這直接導(dǎo)致了蜜雪冰城的勝訴。

這些特征通常是為了利用知名品牌的商譽，進行誤導(dǎo)性經(jīng)營或作為“山寨”加盟的幌子。在訴訟前，蜜雪冰城曾發(fā)函要求其更名，但未獲回應(yīng)。品牌應(yīng)在業(yè)務(wù)拓展前，就在目標(biāo)市場完成商標(biāo)注冊，構(gòu)建全球保護網(wǎng)。蜜雪冰城早在2010年就獲得了內(nèi)地商標(biāo)，并在此后進行了全球布局。

此次香港勝訴，是蜜雪冰城全球維權(quán)體系的重要實踐。此前，呼和浩特知識產(chǎn)權(quán)法庭審結(jié)的“蜜雪冰城”訴“蜜念雪”商標(biāo)侵權(quán)案，內(nèi)蒙古高院二審維持原判，判令“蜜念雪”賠償經(jīng)濟損失及合理開支累計94萬元。半年內(nèi)兩獲勝訴，賠償金額超百萬，彰顯了蜜雪冰城對商標(biāo)侵權(quán)“零容忍”的態(tài)度和決心。

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