備受關(guān)注的“壹號土豬”商標爭議事件，是近期國家知識產(chǎn)權(quán)局集中整治“心機商標”亂象的一個重要縮影。在2026年4月至5月期間，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局集中宣告無效了1127件帶有欺騙性的商標，其中就包括廣東壹號食品股份有限公司旗下的“壹號土豬”“壹年土豬”等多個爭議商標。這一系列整治行動被業(yè)界視為監(jiān)管層對商標“文字游戲”和“擦邊營銷”行為的強力回應(yīng)。

廣東壹號食品股份有限公司成立于2004年，注冊資本2.5億元人民幣，注冊地址位于廣東湛江，是一家集育種研發(fā)、養(yǎng)殖生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營于一體的大型食品企業(yè)，2018年獲評農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。該公司以“壹號土豬”為主導品牌，采取“公司+基地+專業(yè)戶+連鎖店”的經(jīng)營模式，連鎖店遍布北京、上海、廣州、重慶等一、二線城市。公司創(chuàng)始人陳生畢業(yè)于北京大學經(jīng)濟系，曾因“北大才子賣豬肉”的報道而廣為人知。

圍繞“壹號”系列品牌，該公司進行了長期的商標布局。根據(jù)公開信息，該公司在肉類食品相關(guān)的第29類上申請注冊了“壹號土”“壹號土豬”“壹號黑豬”“鄉(xiāng)下黑”等多種商標，其中部分成功注冊，部分被駁回。公司旗下?lián)碛?ldquo;壹號土”系列生豬、生鮮雞、雞蛋等為主導產(chǎn)品。

這是該公司實際在市場上廣泛使用的核心商標，于2022年6月成功注冊，對應(yīng)的商品為豬肉，商標形狀為一個豬形輪廓下方標注“壹號土豬”字樣。截至本輪整治行動，該核心圖形商標未出現(xiàn)在首批無效名單中，目前仍處于有效狀態(tài)。

被宣告無效的商標：在首批公布的1127件無效商標中，壹號食品公司共有兩件商標被宣告無效，分別是“壹號土豬”（注冊號11553731）和“壹年土豬”（注冊號11553658），兩件商標均于2012年申請，國際分類均為第29類。然而，壹號食品方面表示，被宣告無效的兩件商標對應(yīng)的商品為食用油等，與公司主營的肉制品無關(guān)。

另據(jù)報道，2025年12月，壹號食品已在官網(wǎng)、電商平臺和產(chǎn)品包裝上替換“壹號土®”爭議標識。如在電商平臺，豬肉肉制品產(chǎn)品名稱均冠以“壹號土豬”字樣，豬肉鮮肉產(chǎn)品冠以“壹號土R”字樣，雞肉產(chǎn)品則剝離“壹號土”相關(guān)表述。

從行業(yè)整體趨勢來看，“心機商標”監(jiān)管已進入常態(tài)化、嚴格化、實質(zhì)化階段。法律專家建議企業(yè)主動規(guī)范使用方式，對高風險商標盡快清理，徹底摒棄“打擦邊球”思維，讓商標回歸其識別來源的基本功能，而非營銷誤導的工具。

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