商家對(duì)惡意侵權(quán)零容忍有多重要？

當(dāng)一家知名企業(yè)被消費(fèi)者認(rèn)可后，市場上出現(xiàn)的假冒、山寨品牌，會(huì)讓消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益及品牌口碑同時(shí)受損，而那些“傍名牌”的不法商家卻搶用別人的名譽(yù)和名氣大力吸金。

不重罰，難解心頭之恨吧！

尚品宅配遭惡意侵權(quán)案例，侵權(quán)企業(yè)被重罰超500萬！

尚品宅配公司成立于2004年，是國內(nèi)率先提出“全屋定制”概念的家居品牌。

18年來，憑借行業(yè)領(lǐng)先的信息化技術(shù)優(yōu)勢與創(chuàng)新能力，成功創(chuàng)立了中國家居行業(yè)“C2B+O2O”商業(yè)模式，并被譽(yù)為中國工業(yè)4.0的示范典型，成為家居定制行業(yè)的龍頭企業(yè)。

2017年3月，尚品宅配在深交所成功上市。

自獲得注冊(cè)之日起至今，尚品宅配公司連續(xù)使用“尚品宅配”商標(biāo)超過18年。

獲得過多項(xiàng)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)及榮譽(yù)認(rèn)證，并得到央視、人民網(wǎng)等權(quán)威媒體多次報(bào)道。

2012年，獲《哈佛商業(yè)評(píng)論》盛贊為“C2B模式的中國樣本”；2014年，被美國商業(yè)雜志《快公司》中文版評(píng)選為“中國最佳創(chuàng)新公司50強(qiáng)”；2020年，被廣州市工業(yè)和信息化局評(píng)為廣州市“定制之都”示范企業(yè)；2021年，尚品宅配智能制造基地被國家工業(yè)和信息化部評(píng)為“第三批服務(wù)型制造示范平臺(tái)”、“國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”、“全屋家具智能制造示范工廠”；連續(xù)三年入選CCTV大國品牌。

自2018年起，尚品宅配發(fā)現(xiàn)，佛山市三家公司在抽油煙機(jī)、電熱水器等多種商品上使用"尚品宅配"商標(biāo)，并在京東、淘寶等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上進(jìn)行宣傳銷售，同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)、招商等活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，利用尚品宅配公司的商譽(yù)取得高額收益，侵害了尚品宅配公司的合法利益。

尚品宅配公司遂取證并對(duì)上述三家公司發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭訴訟。

經(jīng)審理，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)尚品宅配"馳名商標(biāo)"予以了認(rèn)定支持。法院認(rèn)為，證據(jù)已充分證明，"尚品宅配"注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)廣為相關(guān)公眾知曉，達(dá)到馳名程度。

中山市路伯倫衛(wèi)浴、佛山市順德區(qū)尚品宅配廚衛(wèi)、佛山市丁普樂電器等三家公司，在生產(chǎn)、宣傳、銷售被訴商品的過程中分工合作、相互配合，不僅在經(jīng)營活動(dòng)中全方位使用被訴"尚品宅配"標(biāo)識(shí)，還毫無依據(jù)地與"尚品宅配"商標(biāo)、代言人形象等同時(shí)宣傳使用，導(dǎo)致公眾混淆誤認(rèn)，擾亂市場正常秩序。

法院終審判決：中山市路伯倫衛(wèi)浴、佛山市順德區(qū)尚品宅配廚衛(wèi)、佛山市丁普樂電器立即停止侵權(quán)，并在全國性媒體刊登消除影響聲明。佛山市順德區(qū)尚品宅配廚衛(wèi)有限公司立即停止使用并注銷其下相關(guān)侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)域名。

此外，佛山市順德區(qū)尚品宅配廚衛(wèi)立即停止使用包含"尚品宅配"字號(hào)的企業(yè)名稱，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬元（未含逾期賠償利息），中山市路伯倫衛(wèi)浴對(duì)其中280萬元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任，佛山市丁普樂電器對(duì)其中400萬元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

尚品宅配侵權(quán)案的勝訴，一方面提升了自身品牌形象，同時(shí)幫助消費(fèi)者擦亮眼睛，在魚龍混雜的市場中辨明正品，讓消費(fèi)者輕松購買到優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品與服務(wù)，減少因假冒品牌而受到的權(quán)益損害。

另一方面極大打擊了擾亂市場的投機(jī)者，意圖通過搭載大品牌快車實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)快消的目的，此類看似“走捷徑”的行為，嚴(yán)重影響了行業(yè)與市場的健康發(fā)展。

同時(shí)提振了眾多合法商標(biāo)品牌的信心，也為行業(yè)樹立了維權(quán)榜樣，為促進(jìn)市場的規(guī)范有序貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的力量！

事實(shí)上，很多家居品牌都面臨著商標(biāo)侵權(quán)的困擾，這并不是個(gè)別現(xiàn)象，一大批企業(yè)都有過類似遭遇，比如歐派、索菲亞、TATA木門、九牧等等企業(yè)都曾爆出過相關(guān)案例。

由于很多家居企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏專業(yè)人士布局，給了不法分子可乘之機(jī)。企業(yè)有一定知名度后，品牌商標(biāo)就會(huì)被大量搶注。而中國企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是近20年才得到重視，尤其是近幾年專業(yè)化發(fā)展迅猛。

商標(biāo)是一家企業(yè)的形象和身份，是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營累積的基礎(chǔ)，消費(fèi)者選購商品時(shí)，會(huì)根據(jù)商標(biāo)整體的品牌形象對(duì)商品的價(jià)格、質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格等要素做出判斷。

商標(biāo)也是區(qū)分商品和服務(wù)的重要標(biāo)識(shí)。如果侵權(quán)的商家生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，會(huì)對(duì)原生品牌造成巨大的傷害。

過去企業(yè)投入十余萬元用于維權(quán)，最終只獲得20多萬元的賠償，令部分有意維權(quán)的企業(yè)感到“不劃算”，只能無奈選擇放棄訴訟維權(quán)。

值得一提的是，近兩年來，在家居行業(yè)拿起法律武器并成功獲得大額賠償?shù)钠髽I(yè)越來越多。

此案是中國家居行業(yè)歷史上最高判賠額的商標(biāo)侵權(quán)案之一。

此次尚品宅配勝訴獲法院判賠500萬，結(jié)合索菲亞案、百強(qiáng)家居案，幾起高額賠償案件的出現(xiàn)，對(duì)行業(yè)無疑是一種巨大的鼓舞，也對(duì)行業(yè)內(nèi)攀附知名企業(yè)，復(fù)制、模仿他人馳名商標(biāo)的現(xiàn)象起到一定的震懾作用。

相信隨著政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高度重視和保護(hù)，家居企業(yè)積極出擊、捍衛(wèi)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益的案例會(huì)越來越多。