他來了他來了他終于來了！

萬千影迷期待的《阿凡達(dá)：水之道》（以下簡稱《阿凡達(dá)2》）定檔12月16日在國內(nèi)上映，距離第一部《阿凡達(dá)》已經(jīng)過去13年了！

如此長時間的等待，讓網(wǎng)友對《阿凡達(dá)2》呼聲更高！鑒于當(dāng)前全國疫情形勢嚴(yán)峻，還有網(wǎng)友祈禱，“希望到時候影院應(yīng)開盡開”，足以表達(dá)大家對這一影視巨作期待。

在《阿凡達(dá)2》上映之前，我們來看一下商標(biāo)布局情況。

在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，“阿凡達(dá)”相關(guān)商標(biāo)數(shù)量足足有916件。就在今年的8月/9月/10月還一直有企業(yè)和個人提交“阿凡達(dá)”相關(guān)的商標(biāo)申請。

最早的“阿凡達(dá)”商標(biāo)是由浙江阿凡達(dá)服飾有限公司于2009年9月14日申請，注冊在第25類-服裝鞋帽相關(guān)商品上，不過這件商標(biāo)目前已經(jīng)被無效。

值得一提的是，第一部《阿凡達(dá)》在北美的上映時間就是2009年12月，在中國熱映時間是2010年初。2009年-2010年間，“阿凡達(dá)”相關(guān)商標(biāo)在國內(nèi)迎來一波注冊“高潮”，共計有729件，其中不乏有很多企業(yè)和個人成功注冊。

而《阿凡達(dá)》電影出品方二十世紀(jì)福斯電影公司最早申請“阿凡達(dá)”商標(biāo)是在2018年12月，之后又陸續(xù)補(bǔ)充注冊，截至目前，其名下也僅有19件“阿凡達(dá)”相關(guān)商標(biāo)。相對來說，在商標(biāo)保護(hù)層面略顯薄弱。

近年來，熱播影視劇劇名、角色名稱等都是商標(biāo)搶注的熱門，包括前段時間大火的《夢華錄》、《人世間》、國產(chǎn)動漫《哪吒》等等。

一旦商標(biāo)被他人率先搶注，商標(biāo)的所有權(quán)就會落入他人手中，再想搶回商標(biāo)權(quán)就沒有那么簡單了，需要耗費(fèi)更多的人力物力。尤其是像《阿凡達(dá)》這樣的影視巨作，商標(biāo)落入他人手中，對于IP發(fā)展也十分不利。

“市場未動，商標(biāo)先行”絕非空話，影視作品也應(yīng)提前做好商標(biāo)布局，占據(jù)先機(jī)才是王道。