作為“新式茶飲第一股”，奈雪的茶一直以來都在茶飲賽道上占據(jù)極為重要的地位，也被市場寄予了厚望。即將在12月7日迎來品牌7周年的奈雪，卻在此時又一次上了熱搜。

近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，廣西南寧的奈雪的茶新店悄然更換了門頭，不僅把LOGO 從 " 奈雪の茶 " 換成了 " 奈雪的茶 "，原本的英文名 "NAYUKI" 也變成了中文拼音 "NAIXUE"。

當然，LOGO這個東西也是見仁見智的，作為消費者，或許對于這樣的改動會感到十分不習慣，甚至有網(wǎng)友吐槽“濃濃的山寨感”。

盡管褒貶不一，但對于奈雪來說，這也是基于多方面考量后進行的品牌升級行為。奈雪的茶相關負責人回應稱，從 12 月開始，公司將在全國范圍內進行門店LOGO 和英文名的更換。

據(jù)悉，目前廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等奈雪的茶門店已使用新招牌，奈雪官方的微信公眾號和小程序、微博等線上信息也在陸續(xù)更新。

從不放過任何一個營銷噱頭的奈雪，卻在換LOGO上異常低調。

經(jīng)查詢，深圳市品道餐飲管理有限公司，早在今年6月就開始為新字體“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”申請注冊商標，包括餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等類型。由此可見，奈雪對于更換LOGO這件事是十分重視的。

一個有著持續(xù)生命力的企業(yè)，必然會隨市場不斷發(fā)展而調整。LOGO作為一個品牌的標識，對應著品牌不同階段最希望傳遞的信息，自然也會隨之演變。

大部分企業(yè)，尤其是大型企業(yè)LOGO的調整和注冊都十分慎重，除非要戰(zhàn)略性調整，一般不會輕易大改。白綠配色的招牌搭配中文+日文的店名是奈雪標志性的門頭，但在如今，卻有可能成為招致“偽日系”危機的源頭。

這話絕非空穴來風，放眼整個市場環(huán)境的發(fā)展，曾經(jīng)依靠日系風迅速崛起、快速占領消費者心智的品牌，時過境遷，努力撕掉身上的日系標簽，已經(jīng)是迫在眉睫。

名創(chuàng)優(yōu)品早在2019年就開始著手“去日化”，2021年10月開始陸續(xù)將國內3100余家門店門頭LOGO改為中文，今年8月，名創(chuàng)優(yōu)品在致歉聲明中強調，將于2023年三月前完成“去日化”整改。

做氣泡水飲料的元氣森林，在更換了新LOGO后，日文“気”改為了中文“氣”，產(chǎn)品包裝上的“日本國株式會社元気森林監(jiān)制”字樣也悄然消失。

如今奈雪的茶也加入了進來，不僅去掉日系風的 "の" 字，偏日式發(fā)音的 "NAYUKI" 也被拼音 "NAIXUE" 所替代。

這里需要提醒，改變了商標的樣式和顏色等，相當于是一個新的商標了。如果做了修改，哪怕只是修改了排列方式，也需要重新申請注冊商標，同時在商標布局上查漏補缺，防止自家LOGO微調后被其他人搶注，帶來商業(yè)上的損失。

以更換LOGO實現(xiàn)“去日化”只是個開始，后續(xù)還有很多問題和細節(jié)需要去優(yōu)化。奈雪的茶選擇在7周年這個時間節(jié)點進行品牌升級，又在業(yè)績的虧損情況下，持續(xù)加碼投資咖啡賽道、積極補充產(chǎn)品線，確實面臨著不小的挑戰(zhàn)。