和往年“鼓勵(lì)為主，批評(píng)為輔”的風(fēng)格不同，今年馬化騰在內(nèi)部員工大會(huì)講話的整體基調(diào)犀利了不少，不僅鼓勵(lì)了一些人，還敲打了一些人。

經(jīng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，年內(nèi)騰訊至少關(guān)停、下架包括QQ影音、看點(diǎn)快報(bào)、搜狗地圖、騰訊WiFi管家等應(yīng)用16款，若再加上29款被裁撤的游戲，騰訊一年關(guān)閉超40個(gè)項(xiàng)目。

這些被宣布“死亡”的項(xiàng)目，有的是產(chǎn)品生命周期已盡，有的是無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利難以存續(xù)，還有的問題出在管理人員身上。

有的業(yè)務(wù)因貪腐漏洞被掏空了，有的業(yè)務(wù)則站出來(lái)，成了公司的希望。

馬化騰認(rèn)為，短視頻在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，它會(huì)從長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品中搶奪用戶，搶占時(shí)間，這是一個(gè)客觀發(fā)展規(guī)律。

從2013年“微視”面世開始，滿打滿算騰訊進(jìn)入短視頻賽道已逾9年。2020年1月份，騰訊正式內(nèi)測(cè)“視頻號(hào)”功能。

背靠騰訊這棵大樹，依托微信的社交屬性，視頻號(hào)不斷升級(jí)和突破，與各大短視頻平臺(tái)搶起了流量。

而為了保護(hù)產(chǎn)品，騰訊也早早的做好了相應(yīng)的商標(biāo)布局工作。

經(jīng)查詢，騰訊科技（深圳）有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)61枚“微信視頻號(hào)”商標(biāo)，覆蓋全部45個(gè)國(guó)際分類，申請(qǐng)時(shí)間集中在2020年1月、2022年5月，其中部分商標(biāo)已注冊(cè)成功。

此外，騰訊還申請(qǐng)注冊(cè)25枚“視頻號(hào)”商標(biāo)，部分商標(biāo)也已成功注冊(cè)。

今年7月至9月，騰訊再申請(qǐng)注冊(cè)“微信視頻號(hào)小店”、“視頻號(hào)優(yōu)選”“視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟”、“視頻號(hào)互選平臺(tái)”、“視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟”等20余件視頻號(hào)相關(guān)商標(biāo)，目前多數(shù)商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

騰訊這樣的商標(biāo)注冊(cè)大戶，商標(biāo)申請(qǐng)量一直穩(wěn)居全國(guó)首位，僅騰訊科技（深圳）有限公司就提交了40256件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，就連“穩(wěn)住我們能贏”、“保護(hù)我方輸出”等游戲詞都申請(qǐng)了商標(biāo)。

縱觀騰訊的商標(biāo)布局戰(zhàn)略，其往往會(huì)在一個(gè)項(xiàng)目落地前就先準(zhǔn)備并完善好自己的商標(biāo)，打造合適的商業(yè)品牌戰(zhàn)略。

騰訊之所以在商標(biāo)這件事兒上嚴(yán)防死守，那都是因?yàn)樵缒觊g吃過虧。

《王者榮耀》作為騰訊游戲板塊的一大吸金IP，難免會(huì)引來(lái)眾多商家側(cè)目，其他人尚且忌憚“南山必勝客”的威懾力不敢隨意搭便車，貴州某酒業(yè)公司卻將“王者榮耀”申請(qǐng)作為酒類商標(biāo)。

這樣一來(lái)，騰訊當(dāng)然不愿意了。反手就把貴州某公司告上了法庭，請(qǐng)求無(wú)效對(duì)方的商標(biāo)。

該案一波三折，騰訊一路死磕，最終勝訴。

北京高級(jí)法院審理認(rèn)為，貴州某公司的商標(biāo)注冊(cè)違反2014年《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定的“損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”，不是基于《王者榮耀》游戲在先著作權(quán)，而是基于《王者榮耀》游戲作品名稱具有較高知名度，構(gòu)成在先權(quán)益，對(duì)騰訊公司的主張予以保護(hù)。

商標(biāo)注冊(cè)，不僅保護(hù)自己經(jīng)營(yíng)的品牌長(zhǎng)久發(fā)展，還能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益。

不管是為企業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)留空間，還是出于提高商標(biāo)防御能力的目的，“先謀而后動(dòng)”的商標(biāo)布局都能讓企業(yè)更多地掌握主動(dòng)權(quán)，更好地為后續(xù)品牌的相關(guān)行動(dòng)“鋪路”。