眼看著春節(jié)一天天地近了，不久前央視已正式對外發(fā)布過年吉祥物形象，一個萌寵——兔圓圓誕生了！

卯門生紫氣，兔歲報新春。

12月22日，中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》以“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”為主題，正式發(fā)布官方標識和吉祥物形象“兔圓圓”。

在集納了無數(shù)受眾的喜愛傾向、經(jīng)過系統(tǒng)翔實的大數(shù)據(jù)調(diào)研畫像后，萌萌軟軟的“兔圓圓”出現(xiàn)在大眾視野。

活潑的萌萌態(tài)，亮亮的大眼睛，“萬物有靈”的東方表達……這是春晚40年歷史上首個通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺春晚吉祥物IP。

伴隨“兔圓圓”一起躍然眼前的，還有2023年春晚主視覺標識。

它從“兔圓圓”奔躍向上的姿態(tài)定格而來，同時又是書法草書“卯”字的幻化變體，整體設(shè)計充滿了踔厲奮發(fā)新征程的動勢和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫的獨特美感，將“奔躍向上的癸卯兔年”這一寓意和祈望演繹得意蘊無窮。

“兔圓圓”=中國科學(xué)故事+中華傳統(tǒng)文化。

吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數(shù)據(jù)調(diào)研而來的全網(wǎng)受眾的喜好和期待，包藏著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊和美感，也創(chuàng)造性地呈現(xiàn)了中國科學(xué)家的科研成就。

“安徽模鼠兔”，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的兔形動物，生存時代為距今6200萬年的早古新世。

它由中科院古脊椎動物與古人類研究所的李傳夔先生發(fā)現(xiàn)并命名，化石現(xiàn)收藏于中國古動物博物館。

李傳夔等老一輩古生物學(xué)家?guī)ьI(lǐng)科研團隊在祖國大地山川戈壁上奔走幾十年，一步步將空白逐一填滿，使我國擁有了近乎完整的兔演化化石證據(jù)。

“兔圓圓”標志性的四顆門齒，取自于“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復(fù)原形象的典型特征。

專家表示，春晚吉祥物“兔圓圓”，不僅僅是傳統(tǒng)文化意義上的生肖兔，更是凝結(jié)中國科學(xué)家求索精神的中國白兔“祖先”。

草書亦字亦畫，瑞兔幻化書法“卯”字。

“兔圓圓”的身上，不僅洋溢著廣大受眾的喜好和期待，更聚合著藝術(shù)家們的創(chuàng)新創(chuàng)意。

吉祥物“兔圓圓”的造型設(shè)計，歷時4個月終于打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎(chǔ)上，融入了傳統(tǒng)中國工筆的審美風(fēng)格，并采用3D立體建模技術(shù)完成。

豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無不彰顯出奮進向上的精氣神。

在中央廣播電視總臺《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》正式發(fā)布官方標識和吉祥物形象“兔圓圓”之后，查詢網(wǎng)上信息顯示，目前3枚“兔圓圓”商標已被河北保定一自然人周某某成功注冊，國際分類包括啤酒飲料、方便食品、廣告銷售，3枚商標專用權(quán)期限均為2020年3月21日至2030年3月20日。

新發(fā)布的吉祥物名稱“兔圓圓”，其名稱商標已被注冊，是自然人的先見之明還是誤打誤撞，總之在接下來的日子里，又會是一場熱議的話題。

春晚從1983年開辦至今，是中國規(guī)模最大，最受關(guān)注，收視率最高，影響力最大的綜藝性晚會。央視自然不會錯過對春晚的商標布局。

據(jù)悉，中央廣播電視總臺早已申請注冊了“春晚”系列商標，包括 “CCTV春晚”、“央視春晚”、“我要上春晚”、“我要上春晚CCTV”圖形商標、“中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”等，45類全類注冊。

除了春晚系列商標之外，央視推出的很多節(jié)目名稱也都申請了商標注冊，比如“一撰千年”、“南海之聲”、“吾家吾國”等等。

央視一系列商標布局，體現(xiàn)其對知識產(chǎn)權(quán)的重視，可以有效避免他人搶注、蹭熱度的現(xiàn)象。同時，那些重視知識產(chǎn)權(quán)保護的企業(yè)，在遭遇侵權(quán)的時候便可以拿起法律的武器有力保護自己。