家里糧油可以告急、零食可以告急、水果可以告急……唯獨(dú)泡面告急不行，一旦家里泡面缺貨，你就會(huì)風(fēng)風(fēng)火火地去樓下小賣部或者附近超市補(bǔ)貨，國人對(duì)于泡面的愛難以割舍。

未受“土坑酸菜”事件影響，今麥郎在康師傅、統(tǒng)一整體表現(xiàn)低迷時(shí)應(yīng)勢(shì)而變，大力開拓“0油炸健康面”這一賽道，最終在逆勢(shì)中突圍。

公開資料顯示，今麥郎作為一家土生土長的本土企業(yè)，在創(chuàng)立之初便將發(fā)展下沉市場(chǎng)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，憑借“小今野”與“東三福”兩品牌逐步在下沉市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

接著今麥郎又嘗試“上新”，“1桶半1袋半”系列商品以高性價(jià)比贏得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步拿下更多市場(chǎng)份額，幫助其坐穩(wěn)了方便面行業(yè)前三的位置。

此后，“1桶半1袋半”系列產(chǎn)品的銷售成績單仍極為亮眼，據(jù)2022年12月底今麥郎官方數(shù)據(jù)顯示，其7年內(nèi)銷量突破100億份，平均月增速為150%。

可就在“1桶半1袋半”系列產(chǎn)品支撐今麥郎營收數(shù)據(jù)的同時(shí)，“一袋半”、“一桶半”商標(biāo)卻接連陷入“風(fēng)波”……

2022年7月20日，從北京法院官網(wǎng)獲悉，今麥郎食品股份有限公司第17796725號(hào)“1袋半”商標(biāo)一審被判無效，二審維持原判。

二審判決書中提到，“1袋半”商標(biāo)使用在“方便面”等商品上，公眾基于一般認(rèn)知，會(huì)將“一袋半”理解為商品重量的直接描述，缺乏應(yīng)有的顯著特征，不具備可注冊(cè)性。

根據(jù)今麥郎補(bǔ)充的證據(jù)，2015年9月至2020年3月，“1袋半”產(chǎn)品不含稅銷售額超44.6億元。不過法院并未認(rèn)可商標(biāo)在實(shí)際使用中獲得了顯著特征。

除了“1袋半”產(chǎn)品，今麥郎還擁有“一桶半”方便面。但“一桶半”商標(biāo)也顯示無效。

7年賣出100億袋，明星產(chǎn)品的商標(biāo)卻為“無效”狀態(tài)，品牌面臨更名風(fēng)險(xiǎn)……目前，在部分電商平臺(tái)上，“一袋半”和“一桶半”方便面仍在出售，今麥郎并不愿意放棄這個(gè)百億單品。

雖然躋身“方便面食品三巨頭”之列，但無論是企業(yè)規(guī)模還是品牌知名度，今麥郎都差統(tǒng)一、康師傅一頭，再加上核心商品商標(biāo)拿不下，今麥郎未來的路，荊棘重重。

2021年12月23日，已完成股份制改革的今麥郎與中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，正式向A股發(fā)起沖擊。

如果這時(shí)候因?yàn)樯虡?biāo)被無效，導(dǎo)致產(chǎn)品面臨更名風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)企業(yè)的業(yè)績、利潤、品牌產(chǎn)生較大影響，為上市之路增加不確定因素，今麥郎表示頭很大。

自2015年12月，今麥郎正式與合作10年之久的日企“分手”后，今麥郎已是百分百中國民營企業(yè)，我們也期待今麥郎沖擊IPO成功，未來能成為千億級(jí)的食品企業(yè)。

今麥郎的遭遇也給我們提了醒：企業(yè)發(fā)展壯大到一定程度后，必須要及早把商標(biāo)布局、品牌運(yùn)營提上日程，只有自身品牌得到有效保護(hù)，才能更好地為企業(yè)發(fā)展提供助力，幫助企業(yè)塑造良好的形象,開拓市場(chǎng)。