趕在淘寶天貓618前，椰樹集團(tuán)入駐淘寶直播，并于近日開啟了淘寶直播首秀。

作為見面禮，在直播間首秀前椰樹還在淘寶拍賣上上架了一款特殊的“禮遇”——直播間“蹦迪票”，50元起拍。拍下后，就可以一起直播跳健身操。

據(jù)悉，5月24日晚9點(diǎn)，開播2小時(shí)后，椰樹直播間已突破60萬觀看，數(shù)據(jù)頗為可觀。但與此同時(shí)，直播間的唯一一件商品、椰樹所拍賣的直播間“蹦迪票”，報(bào)名人數(shù)只有4人。

此外，椰樹直播間也僅漲粉2000余人。

近年來，椰樹集團(tuán)的各種爭議、風(fēng)波不斷，從低俗營銷到廣告停播，再到招聘要求應(yīng)聘者抵押房產(chǎn)以表忠心。一路走來靠低俗營銷、招聘風(fēng)波博眼球、博出位，爭議不斷，甚至被處罰。

椰樹集團(tuán)曾在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專業(yè)不限，只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的招聘廣告，被海南省市場監(jiān)管局進(jìn)行行政約談，罰款共計(jì)40萬元，其中的38萬罰款是針對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布的違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。

去年4月，椰樹集團(tuán)再次因?yàn)樯鲜稣衅笍V告登上熱搜榜。此外，早在2009年，椰樹集團(tuán)就因在?？谑泄卉嚿嫌∮?ldquo;老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打?yàn)?ldquo;豐胸神器”，后因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。

“椰汁中含有維生素E，可改善性欲，促進(jìn)少女發(fā)育。”2017年椰樹集團(tuán)一組椰樹牌椰汁的廣告引發(fā)爭議：在其官網(wǎng)首頁，一美女低首挺胸手拿椰汁飲料，赫然寫著"椰汁豐胸"等廣告語。

不少人認(rèn)為椰樹品牌這種廣告低俗、爹味重，甚至涉嫌虛假宣傳。從“從小喝到大”廣告詞到廣告中婀娜多姿的豐滿女性形象，讓人聯(lián)想該產(chǎn)品的品效是“豐胸”。椰樹不僅被工商局批評(píng)罰款，還被全國“掃黃打非”辦作為負(fù)面典型案例。

雖然椰樹集團(tuán)的各種爭議、風(fēng)波不斷，但絲毫不影響其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局。

商標(biāo)方面，小知通過查詢發(fā)現(xiàn)，椰樹集團(tuán)名下商標(biāo)數(shù)量超1000件，椰樹椰汁每年產(chǎn)品上都會(huì)印有“椰樹xx年”，比如椰樹28年、椰樹31年等，為了品牌發(fā)展，椰樹集團(tuán)將這相關(guān)商標(biāo)直接注冊(cè)到了“椰樹百年”！

椰樹集團(tuán)始建于1956年，前身為?？诠揞^廠，當(dāng)時(shí)海罐連續(xù)五年虧損，差點(diǎn)就要破產(chǎn)。

1986年1月王光興受命于擔(dān)任?？诠揞^廠廠長。海南盛產(chǎn)椰子，如果能夠把椰汁做成罐裝，就能長途運(yùn)輸打開市場。但是椰子果肉生榨出來的椰汁含有大量油脂，如果不分離出來就直接裝罐，很容易因?yàn)樘鞖庠蚨鴮?dǎo)致脹瓶甚至變質(zhì)。當(dāng)然，用防腐劑或者香精很容易解決這個(gè)問題，但是王光興想保證無添加。

1987年，王光興在廠里成立技術(shù)小組，承諾會(huì)拿出30萬元天價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)研發(fā)人員。經(jīng)過多月試驗(yàn)，成功解決了“油水分離”和“蛋白質(zhì)凝塊”的技術(shù)難題。

1990年10月，椰樹牌椰汁被選為國宴飲料。1995 年，椰樹集團(tuán)被世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、中國專利局授予“中國專利發(fā)明創(chuàng)造金獎(jiǎng)”和發(fā)明專利（專利號(hào)：ZL97122169.3），被國家科委和國家保密局定為飲料行業(yè)唯一的國家級(jí)保密產(chǎn)品。

目前椰樹集團(tuán)在技術(shù)領(lǐng)域擁有20多項(xiàng)專利，全球只有椰樹集團(tuán)擁有水油分離的技術(shù)。椰樹椰汁暢銷了海外30多個(gè)國家，更是中國進(jìn)入英國的第一款飲料。

椰樹集團(tuán)作為一個(gè)經(jīng)營多年的老品牌，在企業(yè)的發(fā)展中，靠黑紅的營銷之道必定不是長久之計(jì)，品牌發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局緊密相關(guān)，在這一點(diǎn)上，不得不說椰樹集團(tuán)還是有先見之明的。不過在廣告宣傳上，只有合法合規(guī)，才能贏得良好口碑，否則只會(huì)適得其反，遭到大眾反感，更有一紙罰單。（圖文來源：網(wǎng)絡(luò)，由專大師新媒體部整理編輯）