“遙遙領(lǐng)先”這個詞最先是出現(xiàn)在華為手機 Mate40 的發(fā)布會上，余承東在介紹手機的處理器、屏幕、電池、充電、攝像頭、音質(zhì)等狀況時，曾經(jīng)說了14次“遙遙領(lǐng)先”。

去年的 Mate50 發(fā)布，全球首發(fā)了衛(wèi)星通信功能，余承東再次提及“遙遙領(lǐng)先”，并稱其為捅破天的技術(shù)，又將“遙遙領(lǐng)先”的熱度推高。

今年9月12日下午，余承東現(xiàn)身上海前灘31號，主持當(dāng)天的問界新M7發(fā)布會。雖然此前已有消息稱，此次發(fā)布不包括手機等新品信息，但與發(fā)布會相關(guān)的各種詞條卻在當(dāng)天接連登上社交平臺的熱搜榜。

據(jù)統(tǒng)計，在90分鐘的發(fā)布環(huán)節(jié)，余承東在現(xiàn)場至少提及了五次“遙遙領(lǐng)先”，二十多次“領(lǐng)先”，每次提到的時候均引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的掌聲。

近日經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，華為已申請注冊18854件商標。

其中，“遙遙領(lǐng)先”也被華為申請注冊為商標，國際分類為運輸工具、科學(xué)儀器，當(dāng)前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。

從字面意思來看，“遙遙領(lǐng)先”明顯意味著遙不可及地領(lǐng)先同行，具備最高水平和最優(yōu)質(zhì)的特征。

然而，這種類似性質(zhì)的詞匯作為商標，，一方面缺乏顯著性。根據(jù)商標審查審理指南，類似于“超一流”這樣的詞匯被認為缺乏顯著性。

其次，將“遙遙領(lǐng)先”用作商標還具有一定的欺騙性。商標審查審理指南中的案例，如“零缺陷”和“極品”，都被認定為容易引起誤解，具有欺騙性。

從以上兩個角度來看，“遙遙領(lǐng)先”可能既不適合作為商標使用，也不容易被注冊為商標。

作為全球領(lǐng)先的科技企業(yè)，華為一直以來積極投入研發(fā)，并在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了一系列突破。這次商標申請可以被理解為華為對自身在科技領(lǐng)域領(lǐng)先地位的肯定和強調(diào)。不過最終能否注冊成功，還要商標局進行實質(zhì)審核之后才能確定。

同時，知識產(chǎn)權(quán)也是企業(yè)參與市場競爭的法寶，是面對世界市場競爭時必須要解決的核心問題。