近日，有網(wǎng)友在河南鄭州市一家超市看到一款上架飲料引發(fā)網(wǎng)友熱議。這款網(wǎng)紅飲料叫“喝個錘子”，16.9元一瓶。

涉事飲料生產(chǎn)廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱 ：“網(wǎng)紅名稱和瓶子造型，都是請策劃公司策劃的。”銷售賣場（某超市）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“網(wǎng)紅產(chǎn)品賣得不好，生命周期短，復(fù)購率很差。”

不僅如此，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局咨詢熱線客服回應(yīng)：“喝個錘子”該品類商標(biāo)申請已被駁回。

從帖子截圖看到，該飲品包裝像一個錘子，產(chǎn)品上印著“喝個錘子”“好喝到爆”字樣。其實，該款產(chǎn)品早在去年10月就有網(wǎng)友曬出來，網(wǎng)友還稱去買了一瓶，并表示“口感不咋樣，也不好喝。”同時還有網(wǎng)友調(diào)侃“用來敲背肯定很舒服”“這錘子真貴”。

河南省鄭州市某超市相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)：“這款網(wǎng)紅產(chǎn)品銷售欠佳。網(wǎng)紅產(chǎn)品外觀來講，吸引時尚的生命周期就是那一段時間。因為整體口感不是很好，即使是給了網(wǎng)紅產(chǎn)品很好的銷售位置，與其他廠家飲料相比，其復(fù)購率非常差。”

對于“喝個錘子”申請商標(biāo)的情況，據(jù)查詢，目前有7件商標(biāo)申請記錄，但目前無一核準(zhǔn)注冊。

一件新的商品問世，背后是團(tuán)隊的長期品牌運營規(guī)劃，是完整的商標(biāo)布局策略。尤其在商品上市之前，務(wù)必要第一時間進(jìn)行商標(biāo)的注冊申請，以保證商標(biāo)的順利使用，避免產(chǎn)生糾紛及侵權(quán)的風(fēng)險。而在申請商標(biāo)之前，還需要進(jìn)行專業(yè)的商標(biāo)檢索，由專業(yè)的商標(biāo)代理團(tuán)隊進(jìn)行分析，提高商標(biāo)的注冊成功率。

商標(biāo)法第10條第1款第8項規(guī)定了“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”的情形，上述“喝個錘子”商標(biāo)就很容易因此條規(guī)定而駁回。

當(dāng)然，“不良影響”的概念并沒有十分明確具體的內(nèi)涵和外延，對“不良影響”的價值判斷也總是處于一種動態(tài)變化過程。即使是同一個國家，在不同時代背景下對“不良影響”的認(rèn)知也有所不同，更不用說不同政治制度、經(jīng)濟制度、文化傳統(tǒng)、宗教的國家或地區(qū)，其價值判斷標(biāo)準(zhǔn)有所差異甚至迥然不同也不足為奇。

申請商標(biāo)注冊是一項專業(yè)性和經(jīng)驗性相結(jié)合的工作，要想在最大程度上節(jié)約商標(biāo)申請的時間和經(jīng)濟成本，一定不能對要申請的商標(biāo)掉以輕心，在沒有十足把握的情況下，建議咨詢專業(yè)人士或?qū)⑵浣唤o專業(yè)機構(gòu)。