近日，“樂樂茶使用魯迅形象宣傳新品”一事，引發(fā)爭議。樂樂茶聯(lián)合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶，致敬文學(xué)家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊(cè)子、亞克力立牌、紙袋等，產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語是“老煙腔，新青年”。

不過，“煙腔烏龍”的上線引發(fā)了不少爭議，有網(wǎng)友指出“煙腔”一詞是對(duì)魯迅的不尊重。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)消息，魯迅長孫、魯迅文化基金會(huì)會(huì)長周令飛先生稱，他們已向樂樂茶及江蘇譯林出版社有限公司（下稱江蘇譯林）發(fā)出律師函。魯迅家屬及魯迅文化基金之要求樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到律師函后立刻停止侵害魯迅肖像權(quán)的行為；樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到律師函之日起5日內(nèi)，連續(xù)10日在相應(yīng)國家級(jí)媒體及各官方微信公眾號(hào)中澄清事實(shí)、消除影響，并賠禮道歉；最后，樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到律師函后即與律師聯(lián)系相應(yīng)賠償事宜。

隨后，樂樂茶發(fā)布聲明，就“侵害魯迅先生肖像權(quán)”一事對(duì)魯迅先生、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會(huì)致歉。樂樂茶表示在接到律師函的第一時(shí)間就與律師取得聯(lián)系表達(dá)歉意，并于4月25日開始溝通撤銷相關(guān)新品的文宣，通知全國門店撤掉相關(guān)包材和周邊，截止4月26日下午已全面整改完畢。目前，樂樂茶正在積極與魯迅文化基金會(huì)保持溝通，積極彌補(bǔ)此次事件帶來的負(fù)面影響。

樂樂茶稱于考慮不周，疏忽了魯迅先生肖像權(quán)的相關(guān)權(quán)益，侵害了魯迅先生的肖像權(quán)，也給魯迅先生的親屬和魯迅文化基金會(huì)帶來了困擾。

正值五四青年節(jié)，了解魯迅先生的都知道他在五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期通過他的文學(xué)創(chuàng)作和思想啟蒙活動(dòng)，為中國的思想進(jìn)步、文化革新和社會(huì)變革都做出了杰出的貢獻(xiàn)。這樣一位偉大的文學(xué)家、思想家和社會(huì)活動(dòng)家，如果因被冠上“老煙腔”之名而讓不甚了解的人們對(duì)其產(chǎn)生誤解，亦不利于其精神的宣揚(yáng)。因此聯(lián)名活動(dòng)需謹(jǐn)慎，別讓“贊美”變“抹黑”。

而說起聯(lián)名合作，類型有很多種，分為同業(yè)品牌聯(lián)名、IP跨界聯(lián)名、明星聯(lián)名、設(shè)計(jì)師聯(lián)名、藝術(shù)家聯(lián)名等。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來看，目前比較多的聯(lián)名類型是商標(biāo)聯(lián)名和著作權(quán)聯(lián)名。在商標(biāo)聯(lián)名中，在合作之初就要跟聯(lián)名對(duì)方溝通在聯(lián)名商品上的商標(biāo)權(quán)利保有狀況。

在著作權(quán)聯(lián)名中，若將作品名稱甚至作者名字或形象印制在聯(lián)名商品上，則可能構(gòu)成商業(yè)性使用。這就需要獲得版權(quán)授權(quán)，避免著作權(quán)侵權(quán)。

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