“美誠的月餅，高端月餅，上面有字啊，‘香港美誠’。”2024年中秋節(jié)前夕，在小楊哥等電商主播的“瘋狂”推銷中，一款自稱為“香港品牌”的香港美誠月餅成為今年平臺(tái)“銷冠”，銷售額超過5000萬元。

緊接著，這款產(chǎn)品的“地域身份”遭受了不少消費(fèi)者質(zhì)疑。關(guān)于“美誠月餅”是否產(chǎn)自于香港，以及是否涉嫌“擦邊”香港另一知名品牌美心月餅，網(wǎng)上掀起了熱議。有網(wǎng)友截圖發(fā)現(xiàn)，美誠月餅此前在其他購物平臺(tái)只賣59元三盒，而在“三只羊”的直播中，被定價(jià)為169元三盒。

此外有網(wǎng)友表示，三只羊集團(tuán)旗下賬號(hào)“瘋狂小楊弟”售賣美誠月餅，旁邊一直擺著“美心月餅”這很容易讓人混淆。

在輿論的風(fēng)波中，美誠月餅的運(yùn)營方對(duì)媒體表示，美誠月餅的產(chǎn)地在廣東，包裝上寫得很清楚，從來沒有說過香港生產(chǎn)，并不涉及虛假宣傳，美誠只是運(yùn)營注冊(cè)地和產(chǎn)地在廣東，商標(biāo)注冊(cè)地和品牌注冊(cè)地都在香港，品牌歸屬于香港美誠集團(tuán)公司。

9月14日晚，“三只羊”旗下直播間已停止銷售美誠月餅，但美誠月餅運(yùn)營方表示，“下架也與虛假宣傳無關(guān)。”從網(wǎng)友提供的“香港美誠月餅禮盒”包裝可見，生產(chǎn)商為廣州市美誠食品科技有限公司和佛山市美誠食品有限公司，分別位于廣州花都和佛山南海。

從香港美誠官方網(wǎng)站查詢到，2019年，美誠集團(tuán)正式在香港成立，開創(chuàng)旗下三大品牌。其中，包含品牌運(yùn)營中心廣州市美誠食品有限公司。

通過香港知識(shí)產(chǎn)權(quán)署查詢發(fā)現(xiàn)，香港美誠食品集團(tuán)有限公司已在香港注冊(cè)有“美誠”“美誠餅藝”“香港美誠月餅”“美誠生活”“MEISUN”等商標(biāo)，其中，“香港美誠月餅”的注冊(cè)時(shí)間為2023年9月22日。

廣州市美誠食品有限公司在2022年申請(qǐng)的“香港美誠”商標(biāo)被駁回復(fù)審中，2023年申請(qǐng)的商標(biāo)“美誠月餅”仍在注冊(cè)申請(qǐng)中，等待實(shí)質(zhì)審查。至于駁回的理由，“申請(qǐng)人并非來自香港，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)”。

9月17日，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)稱，近日，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發(fā)關(guān)注。對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為，現(xiàn)已立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。感謝廣大媒體和網(wǎng)民的關(guān)心和監(jiān)督。相關(guān)直播間也回應(yīng)了美誠月餅風(fēng)波，并發(fā)布關(guān)于“香港美誠月餅”賠付問題的說明。

廣大消費(fèi)者如果在直播中遇見故意使用與知名品牌相似或混淆的商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)或混淆，則可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。例如，在直播中宣傳的商品與所提及的商標(biāo)實(shí)際并無關(guān)聯(lián)，但為了吸引消費(fèi)者而故意使用。而在直播中提供的商品信息如果與實(shí)際情況不符，誤導(dǎo)消費(fèi)者做出購買決策，不僅可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，還可能違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。因此帶貨需謹(jǐn)慎，消費(fèi)者們也要擦亮眼睛，注意辨別產(chǎn)品的實(shí)際功能等信息，希望這樣的直播亂象可以越來越少！

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