近日，彈動品牌的關(guān)聯(lián)公司廣州如霜化妝品有限公司（監(jiān)事邱超華為彈動認(rèn)證公司“廣州聞央”實控人）搶注新西蘭品牌“8+minute” 商標(biāo)，并在產(chǎn)品名稱中添加字母“S”變?yōu)?ldquo;8+MINUTES”，包裝和宣傳中大量使用新西蘭元素（如“新西蘭小姐代言”“小眾高端品牌”等），誤導(dǎo)消費者認(rèn)為其產(chǎn)品源自新西蘭。

范丞丞于2025年5月官宣成為彈動品牌代言人，合作期間品牌投放十大城市商圈廣告，話題互動量超100萬，但隨即因商標(biāo)侵權(quán)舊案曝光引發(fā)輿論反噬。數(shù)據(jù)造謠：官方抖音賬號篡改范丞丞在《奔跑吧》中的跑步成績（4分24秒被歪曲為“7分鐘”），損害其公眾形象。彈動生物科技于2025年5月17日發(fā)布《致歉聲明》，將問題歸咎于“基層運營疏漏”，未提及商標(biāo)侵權(quán)問題，被質(zhì)疑避重就輕。致歉后品牌開通多平臺反饋渠道，但消費者信任度已嚴(yán)重受損。

商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，廣州如霜在同類商品（洗護(hù)用品）使用與“8+minute”高度近似的標(biāo)識，并偽造產(chǎn)地信息，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及虛假宣傳。即便搶注商標(biāo)被無效，此前銷售行為仍需承擔(dān)民事賠償（按違法所得或權(quán)利人損失計算）及行政處罰（沒收、罰款）。

本案暴露了部分企業(yè)通過商標(biāo)搶注與虛假宣傳牟利的亂象，也警示明星代言需強化知識產(chǎn)權(quán)盡調(diào)。對消費者而言，選擇有正規(guī)國際商標(biāo)背書的產(chǎn)品；對明星及品牌方而言，則需以合規(guī)為基石，避免“侵權(quán)紅利”反噬長期價值。后續(xù)若彈動無法重塑誠信，或?qū)⒚媾R市場份額崩塌與法律追責(zé)的雙重危機。

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