近日，特朗普集團(tuán)在美國佛羅里達(dá)州聯(lián)邦法院正式起訴，指控亞馬遜、eBay、沃爾瑪?shù)绕脚_上的第三方賣家銷售侵權(quán)商品，包括帶有"Trump"、"TRUMP 2028"、"MAGA"等標(biāo)志的T恤、帽子、馬克杯等商品。特朗普集團(tuán)聲稱這些賣家未經(jīng)商標(biāo)授權(quán)，通過銷售“假冒正品”誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成市場混淆，侵犯其注冊商標(biāo)權(quán)（如美國商標(biāo)注冊號4,276,258等）。

“先凍結(jié)后通知”：法院可基于初步證據(jù)直接凍結(jié)賣家賬戶資金、下架商品，賣家往往在賬戶被凍結(jié)后才得知被訴。該策略被批“程序不公”，剝奪賣家抗辯機(jī)會，近年雖被耐克、LV等品牌采用，但因損害程序正義備受質(zhì)疑。沃爾瑪平臺上有超過1000條相關(guān)商品，亞馬遜超過10000條，eBay更是高達(dá)260000條。而8提到在大選前的幾個月里，約有9000名亞馬遜賣家通過特朗普相關(guān)商品獲利近1.4億美元。

特朗普集團(tuán)自身也在電商領(lǐng)域活躍。他們在2025年4月在亞馬遜開設(shè)了"Trump Store"官方店鋪，其中一款"MAGA"棒球帽售價47美元（比同類產(chǎn)品溢價83%），過去30天銷量超過2500件。也提到這款帽子在亞馬遜男士/女士創(chuàng)意帽飾雙榜占據(jù)首位。

特朗普集團(tuán)通過打擊仿冒品，為官方正品掃清障礙，實現(xiàn)商業(yè)利益最大化。同時也有政治動機(jī)，通過強(qiáng)化"唯一正版"形象鞏固政治影響力。指出這種策略讓賣家"醒來發(fā)現(xiàn)賬戶被凍結(jié)"，被迫選擇和解或違約，這對小賣家尤其不公平。

2025年4月特朗普在亞馬遜開設(shè)官方旗艦店“Trump Store”，需清理仿品市場以壟斷高價正品銷售（如$47帽子月銷2500件，貢獻(xiàn)超10萬美元）。通過強(qiáng)化“唯一正版”形象，鞏固支持者身份認(rèn)同，將政治影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益。

特朗普集團(tuán)此次訴訟，既是商業(yè)利益的強(qiáng)勢捍衛(wèi)（壟斷年利潤過億的周邊市場），也是政治符號資本化的關(guān)鍵落子。對跨境賣家而言，短期流量紅利伴隨高風(fēng)險，合規(guī)授權(quán)與品牌化才是生存根基；對電商平臺，則需在技術(shù)審核與法律責(zé)任間尋求新平衡。未來，政治IP維權(quán)浪潮或成行業(yè)常態(tài)。

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