蘋(píng)果公司于2025年8月8日向馬薩諸塞州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控Apple Cinemas“明知且蓄意使用‘Apple’名稱(chēng)，制造消費(fèi)者混淆以謀取利益”。蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)，隨著其2019年推出影視服務(wù)Apple TV+，品牌在娛樂(lè)領(lǐng)域影響力顯著提升，而影院的擴(kuò)張（尤其靠近蘋(píng)果門(mén)店及總部）可能誤導(dǎo)公眾認(rèn)為二者存在關(guān)聯(lián)。

Apple Cinemas原主要在美國(guó)東北部運(yùn)營(yíng)（14家影院），但近期進(jìn)軍舊金山（蘋(píng)果總部所在地），并計(jì)劃在全美開(kāi)設(shè)100家新影院，部分選址毗鄰蘋(píng)果零售店。蘋(píng)果認(rèn)為此舉刻意利用其品牌聲譽(yù)，尤其在影視業(yè)務(wù)交叉領(lǐng)域。

Apple Cinemas聲明其名稱(chēng)源于2013年計(jì)劃在羅得島“Apple Valley Mall”開(kāi)設(shè)的首家影院（后未落地），強(qiáng)調(diào)品牌靈感來(lái)自地理名稱(chēng)“蘋(píng)果谷”，與科技公司無(wú)關(guān)。其標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)包含水果元素，呼應(yīng)新英格蘭地區(qū)的蘋(píng)果種植傳統(tǒng)，而非科技屬性。

影院方指出，消費(fèi)者調(diào)查顯示其品牌認(rèn)知聚焦于“本地影院服務(wù)”，無(wú)證據(jù)表明與蘋(píng)果公司存在關(guān)聯(lián)聯(lián)想。他們批評(píng)蘋(píng)果試圖壟斷“Apple”一詞的跨行業(yè)使用權(quán)，稱(chēng)其完全符合商標(biāo)法對(duì)“區(qū)別性標(biāo)識(shí)”的要求。

2024年10月，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）以“易與蘋(píng)果公司商標(biāo)混淆”為由，駁回了Apple Cinemas對(duì)“Apple Cinemas”及“ACX—Apple Cinematic Experience” 的注冊(cè)申請(qǐng)。

和解嘗試失?。?/strong>蘋(píng)果曾多次發(fā)出侵權(quán)警告函（包括2024年12月的正式“停止使用函”），但雙方協(xié)商未果。Apple Cinemas繼續(xù)以原名稱(chēng)擴(kuò)張，促使蘋(píng)果訴諸法律。