零食巨頭“鳴鳴很忙”近期因創(chuàng)意抄襲和食品安全問(wèn)題被推上風(fēng)口浪尖，公司在迅猛擴(kuò)張的同時(shí)，品牌聲譽(yù)和品控體系正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

“鳴鳴很忙”是誰(shuí)？一份極速成長(zhǎng)檔案

“鳴鳴很忙”是由“零食很忙”和“趙一鳴零食”在2023年11月戰(zhàn)略合并而成的零食連鎖巨頭，采用雙品牌運(yùn)營(yíng)。它的成長(zhǎng)軌跡堪稱商業(yè)奇跡：

驚人的擴(kuò)張速度：公司門(mén)店數(shù)量從2022年的不到2000家，飆升至2025年9月的逾2萬(wàn)家，成為中國(guó)最大的休閑食品飲料連鎖零售商。

下沉市場(chǎng)王者：截至2024年底，其約58%的門(mén)店位于縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，精準(zhǔn)抓住了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)紅利。

加盟模式驅(qū)動(dòng)：其快速擴(kuò)張?jiān)从谝约用四Ｊ綖橹鞯臄U(kuò)張方式。截至2024年底，公司加盟門(mén)店占比高達(dá)99.9%，收入主要來(lái)自向加盟商銷售商品。

2025年10月9日，華與華營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)華杉在微博公開(kāi)指控“鳴鳴很忙”抄襲其為“鮮啤30公里”創(chuàng)作的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。華杉更直言不諱地指出，當(dāng)前部分公司對(duì)華與華的創(chuàng)意設(shè)計(jì)普遍持“公開(kāi)罵、悄悄學(xué)、偷偷抄”的態(tài)度。

截至2025年10月20日，其旗下“零食很忙”在黑貓投訴平臺(tái)有649條投訴，而“趙一鳴”的投訴量高達(dá)1502條。消費(fèi)者反饋的問(wèn)題主要集中在食品發(fā)霉變質(zhì)、吃出異物、產(chǎn)品過(guò)期等方面。

公司采用“大牌引流，白牌盈利”的模式，為壓縮成本大量引入白牌、散裝零食，這些產(chǎn)品大多由小作坊生產(chǎn)，源頭品控難度大。商品由總部統(tǒng)一供應(yīng)至門(mén)店，但供應(yīng)鏈條長(zhǎng)，涵蓋生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)，任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏都易引發(fā)食品安全問(wèn)題。

“鳴鳴很忙”在短短幾年內(nèi)構(gòu)建起擁有兩萬(wàn)家門(mén)店的零食帝國(guó)，其商業(yè)成就不容置疑。然而，當(dāng)前的抄襲風(fēng)波與食品安全危機(jī)，暴露了其在品牌建設(shè)與品質(zhì)管控上的短板。對(duì)于旨在沖擊港股上市的“鳴鳴很忙”而言，在追求規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，如何堅(jiān)守原創(chuàng)尊重和食品安全底線，將是其必須正視的課題。

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