近日，喜茶小程序上線“手繪定制杯貼”功能。喜茶關(guān)聯(lián)公司深圳美西西餐飲管理有限公司已申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)類“標(biāo)貼”“杯套”等專利。此外，該公司還為“喜茶HEYTEA系列插畫”“喜茶‘調(diào)茶師’品牌形象插畫”“喜茶‘行人飲茶’品牌形象插畫”等插畫美術(shù)作品申請(qǐng)作品著作權(quán)。

喜茶此次上線的 “手繪定制杯貼” 功能不僅在社交平臺(tái)掀起了創(chuàng)作熱潮，其提前布局的 “標(biāo)貼”“杯套” 等外觀設(shè)計(jì)專利以及各類插畫著作權(quán)，也為這一熱門營(yíng)銷玩法筑牢了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)防線。該功能允許用戶在喜茶小程序下單結(jié)算時(shí)，通過 “靈感創(chuàng)作” 入口手繪圖案或輸入文字，定制專屬杯貼，門店會(huì)打印后貼在杯身。相比 2020 年只能選固定模板的 “感恩杯貼”，此次功能升級(jí)后創(chuàng)作自由度極高。上線后相關(guān)話題在社交平臺(tái)熱度飆升，其中 “喜茶定制杯貼” 話題播放量超 9000 萬，網(wǎng)友創(chuàng)作內(nèi)容涵蓋明星頭像、熱門表情包、同行品牌 Logo 等，武漢甚至有門店過半訂單都帶定制杯貼。熱度還催生了閑魚上 5 - 25 元不等的 “代畫”“代上傳” 服務(wù)，部分商家訂單量可觀，喜茶官方也透露正籌備 “貼紙分享” 功能以回應(yīng)用戶需求。

此次申請(qǐng)專利的標(biāo)貼和杯套，與喜茶近期在小程序上回歸的“手繪定制杯貼”功能緊密相關(guān)。這個(gè)功能允許消費(fèi)者在下單時(shí)自由創(chuàng)作杯貼圖案，讓一杯普通的奶茶變成了承載個(gè)人創(chuàng)意的“限量版藝術(shù)品”。

這一玩法徹底點(diǎn)燃了用戶的創(chuàng)作熱情。大家在杯貼上繪制其他品牌Logo進(jìn)行“野生聯(lián)動(dòng)”、為偶像應(yīng)援、復(fù)刻名畫或熱門表情包。這種深度參與極大地增強(qiáng)了用戶與品牌的情感連接。

喜茶關(guān)聯(lián)公司申請(qǐng)的 “標(biāo)貼”“杯套” 外觀設(shè)計(jì)專利，能保護(hù)杯貼、杯套的獨(dú)特外觀形態(tài)，避免市場(chǎng)上出現(xiàn)大量同質(zhì)化的仿冒周邊，保障品牌包裝的辨識(shí)度。而針對(duì)多款插畫美術(shù)作品申請(qǐng)的著作權(quán)，則明確了這些原創(chuàng)插畫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬，既能防止插畫被未經(jīng)授權(quán)商用，也能為品牌后續(xù)的周邊開發(fā)、活動(dòng)宣傳等提供合法的內(nèi)容支撐。而提前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，恰好和其 “拒絕同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，加大品牌設(shè)計(jì)與包裝投入” 的戰(zhàn)略相契合，既通過用戶創(chuàng)作讓品牌持續(xù)出圈，又用專利和著作權(quán)為品牌創(chuàng)意資產(chǎn)構(gòu)建保護(hù)屏障，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷熱度與品牌權(quán)益的雙重保障。

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