近日，梅西及其品牌公司 LMGM S.L.U. 向紐約南區(qū)聯(lián)邦法院提起訴訟，直指 Temu、Shein、沃爾瑪?shù)绕脚_上的中國跨境賣家大規(guī)模銷售假冒 “MESSI” 商標商品，打響個人品牌在跨境電商時代的維權(quán)硬仗。

當 “MESSI” 與標志性 10 號球衣頻繁出現(xiàn)在 Temu、Shein 等平臺的低價商品列表中，這位年收入超 7000 萬美元的足壇傳奇終于選擇法律反擊。當?shù)貢r間 3 月 25 日，萊昂內(nèi)爾?梅西（Lionel Messi）及其品牌管理公司 LMGM S.L.U. 正式向美國紐約南區(qū)聯(lián)邦法院提起訴訟，直指平臺上多名中國跨境賣家大規(guī)模銷售假冒其個人品牌商品，打響全球名人 IP 在跨境電商時代的維權(quán)硬仗。

本次訴訟由梅西團隊委托美國頂級律所Boies Schiller Flexner LLP代理，被告為 Temu、Shein、沃爾瑪?shù)绕脚_上的匿名中國第三方賣家，未將電商平臺本身列為被告，采取 “精準打擊售假源頭、推動平臺配合治理” 的策略。

賣家未經(jīng)授權(quán)，在平臺銷售印有梅西姓名、10 號球衣、個人 Logo 的仿冒球衣、球鞋、背包等，售價遠低于正版；通過虛假身份注冊店鋪、SEO 引流、小額包裹分散直郵、頻繁換店等方式規(guī)避監(jiān)管，構(gòu)成商標侵權(quán)、虛假原產(chǎn)地標識與不正當競爭。

梅西個人品牌已成為全球體育商業(yè)標桿，年收入超7000 萬美元，年品牌營收破1 億歐元，覆蓋阿迪達斯、百事、蘋果等頂級代言，并通過官方商城 The Messi Store 實現(xiàn)全球變現(xiàn)。仿冒品不僅直接分流正版收益，更因劣質(zhì)工藝與虛假宣傳嚴重損害品牌聲譽 —— 消費者對低價假貨的不滿，最終指向梅西本人，威脅其長期商業(yè)合作與 IP 價值。

此案已由法官 Edgardo Ramos 受理，目前處于早期階段，梅西團隊大概率將申請臨時禁令快速止損。美國商標保護嚴格，未經(jīng)授權(quán)使用名人姓名 / Logo 即構(gòu)成侵權(quán)，懲罰性賠償力度大；中國賣家若不應(yīng)訴，可能面臨缺席判決，并被凍結(jié)跨境支付賬戶、限制后續(xù)經(jīng)營。Temu、Shein 等將面臨更大的假貨排查、賣家資質(zhì)審核與知識產(chǎn)權(quán)保護壓力，平臺責任邊界進一步明確。此案為全球名人 IP、個人品牌在跨境電商領(lǐng)域的維權(quán)提供重要司法參考，標志著個人品牌與跨境假貨產(chǎn)業(yè)鏈的正面交鋒，將深刻影響跨境電商合規(guī)生態(tài)。

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