娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后曾說(shuō)：“我要一輩子把娃哈哈做到底，沒(méi)有假如”。宗慶后帶領(lǐng)35歲的哇哈哈小步快跑，穩(wěn)居民企500強(qiáng)，“娃哈哈”及“WAHAHA”均為中國(guó)馳名商標(biāo)。

日前，全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布“2022中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”，娃哈哈以519.15億元再次上榜，用數(shù)據(jù)狠狠打臉“娃哈哈唱衰論”。

娃哈哈并沒(méi)有“老”，創(chuàng)立35年，交出8600億成績(jī)單，娃哈哈仍是中國(guó)飲料行業(yè)天花板，目前還沒(méi)有飲料企業(yè)可以超越。

為守住“娃哈哈”這塊金字招牌，杭州娃哈哈集團(tuán)（后稱(chēng)娃哈哈集團(tuán)）先后申請(qǐng)注冊(cè)了，包括“娃哈哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”“Wahaha”等在內(nèi)的上千件商標(biāo)，絕大多數(shù)商標(biāo)已被核準(zhǔn)注冊(cè)。

除申請(qǐng)商標(biāo)外，娃哈哈集團(tuán)也在密切關(guān)注商標(biāo)環(huán)境，對(duì)可能存在的搭蹭、碰瓷“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)情況予以圍堵。

據(jù)查詢(xún)，“LEHAHA”商標(biāo)系陜西樂(lè)哈哈公司在2018年10月份申請(qǐng)注冊(cè)，指定使用在“計(jì)算機(jī)游戲軟件; 計(jì)算機(jī)”等第9類(lèi)上，2019年7月份核準(zhǔn)注冊(cè)。

2021年3月1日，哇哈哈集團(tuán)以“LEHAHA”與“Wahaha”商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類(lèi)似服務(wù)上的近似商標(biāo)為由，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局針對(duì)“LEHAHA”商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審理認(rèn)為，“LEHAHA”與“Wahaha”商標(biāo)未構(gòu)成近似，裁定對(duì)“LEHAHA”商標(biāo)予以維持。娃哈哈集團(tuán)不服，在法定期限內(nèi)向法院提起訴訟。

娃哈哈集團(tuán)訴稱(chēng)，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在整體外觀(guān)、呼叫、組合形式、含義等方面相近，容易使消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，二者應(yīng)判定為近似商標(biāo)。故請(qǐng)求法院撤銷(xiāo)被訴裁定，判令知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重作裁定。

法院認(rèn)為，兩商標(biāo)在呼叫讀音和整體外觀(guān)上均存在一定區(qū)別，“LEHAHA”對(duì)應(yīng)于原告企業(yè)字號(hào)“樂(lè)哈哈”，用于形容喜笑的樣子，“Wahaha”具有較強(qiáng)的臆造屬性，無(wú)法證明“LEHAHA”商標(biāo)申請(qǐng)具有搭便車(chē)的不正當(dāng)意圖。

最終，法院判決，裁定娃哈哈對(duì)商標(biāo)“LEHAHA”的無(wú)效宣告不成立，駁回娃哈哈集團(tuán)的訴訟請(qǐng)求。

或許在普通人眼里“LEHAHA”與“Wahaha”商標(biāo)看起來(lái)并不相似，娃哈哈集團(tuán)這次舉動(dòng)過(guò)于謹(jǐn)慎了。

但不管怎么說(shuō)，“娃哈哈”的品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐當(dāng)中，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度是有目共睹的。

娃哈哈集團(tuán)1987年成立，娃哈哈1988年就在第5類(lèi)上申請(qǐng)注冊(cè)了第一個(gè)“娃哈哈”商標(biāo)，有效防止了其他的企業(yè)或個(gè)人搶先注冊(cè)。

企業(yè)品牌越做越好，名聲越來(lái)越響，為了有效遏制“傍名牌”，有實(shí)力的企業(yè)可以考慮全類(lèi)別注冊(cè)，在擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍的基礎(chǔ)上，為后續(xù)企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展提前儲(chǔ)備商標(biāo)。