這屆世界杯火出圈的內(nèi)容一抓一大把，就在最近，海信那句“中國第一，世界第二”的廣告語兼顧爭議與好評。

在卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)上，海信集團“中國第一，世界第二”的場邊大幅漢字廣告在吸引世界目光的同時，也通過央視轉(zhuǎn)播得到國內(nèi)關(guān)注。

關(guān)于“中國第一，世界第二”這句廣告宣傳語，法律界人士分析稱，從廣告法的角度來看，“中國第一”的內(nèi)容存在不妥。廣告法第9條明確規(guī)定，禁止使用國家級，世界級，最佳等詞語，“第一”也在禁用之列。

但問題在于，這是一個發(fā)生在卡塔爾，而非中國境內(nèi)的行為，《廣告法》第二條規(guī)定：在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法。

但這是否意味著海信的行為沒有瑕疵呢？

法律相關(guān)人士認為，海信的行為同時涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》第八條：經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

因為支撐海信“中國第一，世界第二”宣傳的，是自身電視機產(chǎn)品的出貨量，但它并沒有在廣告牌的顯著位置標(biāo)明這一點。

這就可能引人誤解是海信宣傳自己的品牌整體“中國第一，世界第二”，這顯然是不符合事實的。而《反不正當(dāng)競爭法》與《廣告法》不同的一點在于，前者并不僅限于規(guī)制中國境內(nèi)的行為。

實際上，這不是海信第一次在世界杯的廣告投放中打“擦邊球”。

海信2016年成為歐洲杯的頂級贊助商，當(dāng)時就把“海信電視，中國第一”的廣告語打在了歐洲杯的賽場上；2018年俄羅斯世界杯，他們又將“中國電視，海信第一”設(shè)為賽場邊的廣告詞，引發(fā)過討論。

到底是怎樣的自信，讓海信集團敢于使用這樣的標(biāo)語宣傳呢？

海信電視早在2007年就推出了信芯，這是中國第一款具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字視頻處理芯片，中國自主芯片設(shè)計自此成為國際舞臺一股不可忽視的力量，是國內(nèi)第一家使用自己掌控核心技術(shù)的平板電視廠商，有效降低了電視生產(chǎn)成本，中國電視再也不會被國外芯片卡脖子。

而作為海信電視優(yōu)勢的第二點，在屏幕顯示技術(shù)方面，ULED X技術(shù)平臺基于對上萬家庭用戶真實光照環(huán)境的研究，是海信光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)融合創(chuàng)新的結(jié)果，從背光、屏、芯片算法三個維度全面升級，確保用戶在任何場景下都有參考級好畫質(zhì)。

上述技術(shù)成果反映到專利上，通過3D專利地圖可以清晰地看到，海信集團除了在家電領(lǐng)域積累了豐富的專利儲備外，在圖像處理、投影設(shè)備等前沿科技領(lǐng)域同樣展現(xiàn)出深厚的技術(shù)積淀。

在整個大環(huán)境都不好的情況下，國產(chǎn)的海信電視卻在逆流而上，不僅銷量達到了全國第一，在國際上更是直追三星，成為世界第二。

能夠在行業(yè)“冬季”里獲得相當(dāng)不錯的成績，海信顯然是依靠屏幕顯示技術(shù)和畫質(zhì)芯片都自主研發(fā)這一優(yōu)勢上。

海信對于顯示行業(yè)的耕耘，已經(jīng)成功成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，為5G進程和國際大顯示產(chǎn)業(yè)競爭中，提供了一個來自中國企業(yè)的優(yōu)質(zhì)選項。