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多地達(dá)到歷史高溫，防曬衣火了！品牌差價(jià)十倍不止，專利卻多為外觀

夏天來(lái)了，氣溫跟著驟升，防曬用品的熱度也隨著氣溫一路上揚(yáng)。除了防曬霜、防曬噴霧之外，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆。

尤其是防曬衣，品牌眾多，價(jià)格從幾十元到上千元不等。不過(guò)，雖然防曬衣均主打“黑科技”防曬，但從防曬服的諸多項(xiàng)專利中，卻超半數(shù)均為外觀設(shè)計(jì)專利。

高溫帶火防曬衣

根據(jù)某電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長(zhǎng)111.95%，同比增長(zhǎng)351.15%；零售量超過(guò)400萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)122.04%，同比增長(zhǎng)138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。

在今年618預(yù)售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長(zhǎng)218.8%，銷量增速達(dá)293.9%；戶外服飾行業(yè)預(yù)售top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過(guò)30萬(wàn)件。

隨著銷量的增長(zhǎng)，近年來(lái)入局的品牌也越來(lái)越多。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家：

從地域分布來(lái)看，廣東以70余家位列區(qū)域首位；安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家；

從成立時(shí)間來(lái)看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比5.3%。

價(jià)格差10倍不止防曬衣專利多為外觀

如今防曬衣品牌眾多，樣式眾多，價(jià)格也是高低不等，甚至相差甚遠(yuǎn)。鹿島店內(nèi)，一件短款防曬衣僅售79.9元，而波司登一件UPF值100+的防曬服卻售價(jià)1119元。

其實(shí)，防曬單品價(jià)差較大的原因有多方面，包括品牌溢價(jià)、材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)等因素。一些高端品牌可能采用更貴的材質(zhì)、更復(fù)雜的工藝、更高水平的設(shè)計(jì)師，這些因素都會(huì)導(dǎo)致成本增加，從而提高產(chǎn)品價(jià)格。

比如除了基本的UPF值均在50+以上，還有品牌推出“TiO2防曬因子” “濕態(tài)防曬科技” “皮膚表面微氣候”等概念。在波司登店內(nèi)，“洗了百次還能防曬”的廣告牌則擺放在顯眼位置。

這些都是決定價(jià)格高低的重要原因之一。

據(jù)天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，與“防曬”相關(guān)專利共計(jì)超7,000件；其中，“防曬衣”申請(qǐng)專利310余項(xiàng)，從專利類型來(lái)看，62.5%的專利屬于外觀設(shè)計(jì)專利，實(shí)用新型占比27.9%。

以防曬材料創(chuàng)新為主的專利有2條。浙江鵬越紡織有限公司2016年獲取的一項(xiàng)專利為，由防曬尼龍纖維制成的防曬衣，具有較好的防紫外線功能，同時(shí)經(jīng)過(guò)多次洗滌，仍具有較好防紫外線效果；武漢紡織大學(xué)2023年4月獲取的一項(xiàng)防曬衣專利內(nèi)容為，將某一復(fù)合材料乳液用于防曬衣，防曬衣經(jīng)過(guò)整理后，UPF值可達(dá)68以上。而且經(jīng)過(guò)10次洗滌后，UPF值沒(méi)有明顯下降。

如此看來(lái)，雖然防曬衣賽道內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，但防曬衣的市場(chǎng)還有很大的空間。

目前，焦下等老牌戶外品牌仍然是防曬單品市場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊，通過(guò)提供的產(chǎn)品表現(xiàn)以及品牌知名度占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。但是，對(duì)于防曬單品市場(chǎng)新進(jìn)品牌來(lái)說(shuō)，他們需要選擇一個(gè)明確而獨(dú)特的定位，加大科技研發(fā)力度，科學(xué)合理布局專利，并打造長(zhǎng)期堅(jiān)持和落實(shí)的品牌傳播策略。只有在打造出權(quán)威性、專業(yè)性、多元化產(chǎn)品的同時(shí)，注重營(yíng)銷推廣，提升品牌知名度，才有可能在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得勝利。