近日，伊利與蒙牛之間一場備受關(guān)注的不正當(dāng)競爭糾紛案已塵埃落定。根據(jù)江蘇省高級人民法院的終審判決，蒙牛公司因旗下“精選牧場”純牛奶的包裝與伊利“金典”純牛奶構(gòu)成近似，被判賠償伊利公司500萬元，并立即停止相關(guān)不正當(dāng)競爭行為。

伊利的包裝受法律保護(hù)：法院認(rèn)為，伊利“金典”牛奶的包裝通過獨(dú)特的元素組合與色彩搭配，形成了顯著的裝飾性和識別性，經(jīng)過長期、廣泛的銷售和廣告宣傳，已構(gòu)成“有一定影響的包裝裝潢”，依法受到保護(hù)。

整體視覺效果是判斷核心：對于蒙牛辯稱其使用的綠色、草原、奶牛等是行業(yè)通用元素，法院指出，雖然單個元素常見，但元素的具體表達(dá)、排列布局和色彩搭配所形成的整體視覺效果才是關(guān)鍵。蒙牛將包裝拆分后逐一論證其通用性的方法，未被法院采納。

伊利提交的第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過八成的受訪者認(rèn)為兩款包裝相似；電商平臺也存在消費(fèi)者誤將“精選牧場”認(rèn)作“金典”的情況。

蒙牛未在爭議包裝的正面突出使用其具有較高知名度的“蒙牛”商標(biāo)，進(jìn)一步弱化了品牌區(qū)分功能，使得包裝裝潢本身成為識別商品來源的主要依據(jù)。

在協(xié)商無果后，伊利公司向南京市中級人民法院提起訴訟，要求蒙牛公司立即停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失及因制止侵權(quán)行為支出的合理開支合計(jì)2000萬元，并在媒體登報聲明、消除影響。

蒙牛公司則提出三重抗辯理由。一是綠色、矩形包裝、奶牛牧場圖案等均為乳制品行業(yè)通用設(shè)計(jì)元素，“精選牧場”品牌自2014年起即開始運(yùn)營，包裝設(shè)計(jì)屬于自有風(fēng)格延續(xù)；二是兩款包裝存在明顯差異，“精選牧場”頂部有指南針地圖元素，插畫采用素描風(fēng)格與綠色奶牛形象，右上角有“中國國家地理”的商標(biāo)，下面有中國國家地理的官方推薦牧場字樣，而“金典”包裝則有葉子頂飾、水彩風(fēng)格插畫及“3.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白”標(biāo)注，背部設(shè)計(jì)更是完全不同；三是奶牛、草地、房子、白云等要素符合一般公眾對牧場的認(rèn)知，且構(gòu)圖風(fēng)格、形象塑造較為寫實(shí)，不具有顯著的獨(dú)創(chuàng)性。蒙牛公司同時主張，“精選牧場”子品牌已形成穩(wěn)定市場認(rèn)知，即便包裝存在相似之處，也不會導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。

產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新與獨(dú)特性是受到法律保護(hù)的競爭利益。企業(yè)在設(shè)計(jì)自身產(chǎn)品包裝時，應(yīng)遵循整體視覺效果比對原則，避免與他人已有一定影響的包裝裝潢構(gòu)成近似，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。如果您遇到專利或商標(biāo)方面的知識產(chǎn)權(quán)問題，歡迎聯(lián)系我們，我們將竭盡全力為您提供專業(yè)服務(wù)！

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