近日，“金沙”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案迎來終審判決。江蘇高級人民法院作出終審判決，認(rèn)定相關(guān)侵權(quán)方貴州金沙安底斗酒酒業(yè)有限公司、貴州金沙古酒酒業(yè)有限公司、深圳市百年慎初酒業(yè)營銷有限公司使用“金沙古”“金沙古酒”“金沙古茅”“金沙古釀”“金沙古韻”“金沙古醉”等標(biāo)識構(gòu)成對金沙酒業(yè)“金沙”商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

“金沙” 雖本是貴州省畢節(jié)市金沙縣的行政區(qū)劃名稱，但金沙酒業(yè)通過數(shù)十年的持續(xù)使用和市場深耕，讓該商標(biāo)和旗下白酒產(chǎn)品形成了強(qiáng)綁定的市場認(rèn)知，成為消費者識別商品來源的核心標(biāo)識，具備了高度顯著性與知名度。而侵權(quán)方使用的 “金沙古”“金沙古酒” 等一系列標(biāo)識，均刻意突出 “金沙” 二字，這種使用方式早已超出對產(chǎn)地的描述范疇，本質(zhì)上起到了誤導(dǎo)消費者識別商品來源的作用，符合商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件，這也是江蘇高院作出侵權(quán)認(rèn)定的核心邏輯。

侵權(quán)方明知 “金沙” 商標(biāo)的市場影響力，卻長期將 “金沙古酒” 作為企業(yè)簡稱和商品名稱，還在品牌形象塑造、宣傳敘事上模仿金沙酒業(yè)，以此攀附后者的品牌商譽，擠壓正當(dāng)市場空間，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

侵權(quán)方為增強(qiáng)自身品牌可信度，在宣傳中編造與 “慎初燒坊” 的歷史承繼關(guān)系，聲稱自身產(chǎn)品源于 “慎初燒坊”。但經(jīng)核查，侵權(quán)方公司 2009 年才成立，與上世紀(jì) 30 年代的 “慎初燒坊” 無任何傳承關(guān)聯(lián)，相關(guān)史料也無對應(yīng)的傳承記載，其行為被法院認(rèn)定為虛假宣傳，嚴(yán)重擾亂了市場認(rèn)知。

此案明確了 “地名商標(biāo)” 的保護(hù)規(guī)則。即便商標(biāo)源于公共領(lǐng)域的地名，一旦經(jīng)企業(yè)長期運營獲得顯著辨識度和市場知名度，就應(yīng)被依法保護(hù)，其他主體不得通過 “地名 + 后綴” 等方式惡意蹭熱度，這為同類地名商標(biāo)維權(quán)提供了司法參考。

此前最高法也曾裁定過上述部分侵權(quán)方使用 “金沙古沙” 侵犯金沙酒業(yè) “金沙回沙酒” 商標(biāo)權(quán)，加上此次江蘇高院的判決，多地法院的一致態(tài)度，對白酒行業(yè)中 “搭便車” 式的侵權(quán)行為形成強(qiáng)力震懾，倒逼企業(yè)注重自主商標(biāo)培育，而非惡意模仿知名品牌。

這起案件不僅是一場商標(biāo)糾紛的落幕，也為所有企業(yè)，尤其是依賴品牌發(fā)展的企業(yè)敲響了警鐘。如果您遇到專利或商標(biāo)方面的知識產(chǎn)權(quán)問題，歡迎聯(lián)系我們，我們將竭盡全力為您提供專業(yè)服務(wù)！

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