美國(guó)初創(chuàng)社交媒體平臺(tái)Operation Bluebird近日向美國(guó)專(zhuān)利與商標(biāo)局提出申請(qǐng)，要求注銷(xiāo)“推特”（Twitter）的商標(biāo)，并由該公司重新申請(qǐng)注冊(cè)。該公司稱，馬斯克旗下的X公司已經(jīng)從其產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)中“根除”了推特品牌。根據(jù)美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局的公開(kāi)記錄，一家名為“藍(lán)鳥(niǎo)行動(dòng)”（Operation Bluebird）的初創(chuàng)公司已于2025年12月2日正式提交申請(qǐng)，要求注銷(xiāo)X公司（前身為推特）持有的“Twitter”和“Tweet”商標(biāo)。這一行動(dòng)的法律核心是主張馬斯克已徹底“放棄”并“根除”了推特品牌，使其商標(biāo)權(quán)失效。

這場(chǎng)爭(zhēng)議源于馬斯克對(duì)推特的徹底重塑。自2022年收購(gòu)后，他逐步將平臺(tái)更名為“X”，移除了所有“小鳥(niǎo)”標(biāo)識(shí)。X公司CEO琳達(dá)·亞卡里諾曾解釋?zhuān)伺e是為了擺脫“漸進(jìn)式變化”，實(shí)現(xiàn)向“萬(wàn)能應(yīng)用”X的轉(zhuǎn)型。

根據(jù)美國(guó)法律，商標(biāo)權(quán)的維持以“商業(yè)使用”為前提。如果商標(biāo)所有者停止使用且無(wú)意圖恢復(fù)使用，則被視為“放棄”，他人可申請(qǐng)撤銷(xiāo)其注冊(cè)。Operation Bluebird在申請(qǐng)中列舉了X公司“根除”推特品牌的證據(jù)，包括移除標(biāo)識(shí)、更換域名等，以此證明其已“合法放棄”了相關(guān)商標(biāo)。

X公司需要向?qū)＠虡?biāo)局證明自己仍在“商業(yè)使用”“Twitter”商標(biāo)，例如在內(nèi)部文件、歷史頁(yè)面或特定場(chǎng)景中使用，否則商標(biāo)注冊(cè)很可能被撤銷(xiāo)。即使商標(biāo)注冊(cè)被撤銷(xiāo)，這也不意味著Operation Bluebird能自由使用。由于公眾仍普遍將“Twitter”與X公司關(guān)聯(lián)，X公司可以基于這種“殘余商譽(yù)”提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，阻止新平臺(tái)使用該名稱。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師指出，若 X 公司確實(shí)停止商業(yè)使用相關(guān)商標(biāo)，將難以維持獨(dú)占權(quán)，但即便商標(biāo)被撤銷(xiāo)，X 公司仍可能以歷史權(quán)益、消費(fèi)者混淆等理由提出異議。市場(chǎng)層面：這是社交媒體領(lǐng)域首次出現(xiàn)對(duì)前主流平臺(tái)商標(biāo)的直接挑戰(zhàn)，結(jié)果可能為數(shù)字品牌資產(chǎn)保護(hù)提供示范效應(yīng)。

一個(gè)深入人心的品牌（如推特）所承載的用戶認(rèn)知和情感，很難通過(guò)簡(jiǎn)單的法律注銷(xiāo)而轉(zhuǎn)移。無(wú)論最終能否獲得商標(biāo)，Operation Bluebird此舉已經(jīng)獲得了巨大的市場(chǎng)關(guān)注，其網(wǎng)站已開(kāi)始吸引用戶預(yù)留用戶名。X公司必須在2026年2月初之前提交答辯狀。下一步的焦點(diǎn)在于X公司是會(huì)積極應(yīng)戰(zhàn)，捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)；還是默認(rèn)放棄，讓這場(chǎng)“品牌復(fù)活”實(shí)驗(yàn)繼續(xù)推進(jìn)。

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