近日，廣東東莞一家名為“東莞市豬葛亮食品有限公司”引起外界關(guān)注，其法定代表人、大股東名為周瑜，被網(wǎng)友戲稱為“‘周瑜’開了一家‘豬葛亮’”。自稱諸葛亮后裔的人士指出，利用“豬”與“諸”諧音注冊“豬葛亮”為商標(biāo)或企業(yè)名稱，屬于攀附歷史名人、惡意營銷的行為，傷害了諸葛后裔及敬仰諸葛亮的人們的感情。

律師指出，諸葛亮是歷史人物，其名譽(yù)權(quán)已不受法律保護(hù)，且千年后的后裔也很難被認(rèn)定為法律意義上的“近親屬”，因此難以直接提起名譽(yù)權(quán)訴訟。反對者主要依據(jù)《商標(biāo)法》第十條，即“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)。能否成功撤銷商標(biāo)，關(guān)鍵在于能否證明“豬葛亮”的注冊和使用構(gòu)成了對社會公共利益和公共秩序的損害，而非僅是對個人或家族感情的傷害。

支持商業(yè)創(chuàng)意的觀點：也有觀點認(rèn)為，法律并未明確禁止使用歷史人物姓名或其諧音注冊商標(biāo)。在食品行業(yè)，用“豬葛亮”可能意在表明產(chǎn)品與豬肉相關(guān)，兼具表明產(chǎn)品內(nèi)容和便于記憶的效果，是否構(gòu)成“不良影響”應(yīng)一事一議，綜合判斷。

這并非個例。近年來，利用歷史名人、經(jīng)典形象的諧音梗進(jìn)行商業(yè)注冊的現(xiàn)象時有發(fā)生，背后通常是為了快速獲取關(guān)注和流量。這反映出在商業(yè)實踐中，如何在追求創(chuàng)意、吸引眼球與遵守公序良俗、尊重文化遺產(chǎn)之間找到平衡，仍是一個挑戰(zhàn)。監(jiān)管部門在審核時，對于“不良影響”這一相對彈性的標(biāo)準(zhǔn)，如何更精準(zhǔn)地把握，既防止低俗惡意注冊，又不扼殺正當(dāng)創(chuàng)新，也需要在實踐中不斷探索。

東莞“豬葛亮”事件是一場由諧音梗公司名和巧合的法定代表人名引發(fā)的商業(yè)、文化與法律觀念的碰撞，它最終以公司計劃注銷暫告段落，但關(guān)于歷史名人姓名商業(yè)使用的邊界討論，仍在繼續(xù)。

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